數位行銷大聲公

人工智慧(AI)仍然是當下最流行的趨勢之一，對各行各業已經產生了巨大的影響， 台北的創業公司沛星互動科技（Appier）為品牌和零售商提供人工智慧服務，幫助改善客戶參與度，預測購買並改善網站上的轉化率，該公司迄今為止，已經籌集了1.62億美元，投資者包括阿里巴巴、紅杉、軟銀和Line。現在，沛星Appier已經擁有約1,000個客戶，經過這次D輪籌資後，估值應已突破10億美元，跨越獨角獸公司的估值門檻。

根據Carnegie Mellon的最新報告顯示，針對性的廣告能提高品牌的投資回報率，然而並沒有想像中那樣高，定向廣告的投資回報率增幅只有約4 ％。雖然，有針對性的廣告增加了有效性，但是只是略微有效，2019年所有格式的展示廣告平均點擊率僅為0.05 ％(每1萬次展示僅有5次點擊)，經過多年轟炸後，消費者根本不喜歡展示廣告，更多人會完全阻止或調整它們。

隨著數位空間變得越來越分散，品牌很難與消費者互動，在地化數據十分值得投資，品牌應該在基於地理位置的廣告上，投入更多的時間和金錢。現在在地化廣告的趨勢有哪些？第一個趨勢是可尋址廣告的出現，這意味著，廣告商可以精確地選擇他們想要定位的家庭，廣告客戶可以使用CRM數據中的地址數據，實現詳細精準的定位。

根據eMarketer最新的『2019年全球數位廣告』報告，全球經濟出現放緩預警跡象，經濟衰退的可能性增加，大多數廣告商依然保持活力，全球數位廣告支出將持續增加，數位化推動了大部分的增長，預估2019年全球數位廣告支出將增長17.6 ％，達3,332.5億美元，數位將首次佔全球廣告市場的一半。媒體和數位廣告支出的總體增長率將低於2018年，顯示市場正在轉型而不是預算緊縮，廣告市場表現不佳，並不是因為廣告商已經停止了投資，而是他們正在投資廣告技術、數據和電子商務等其他領域。

根據數位機構 Zenith的最新線上視頻預測，由於行動設備上的觀看次數增加，今年線上視頻觀看量預計，將會增長兩位數。2016 年全球消費者每天平均花費 39.6 分鐘觀看線上視頻。預測今年將達到 47.4 分鐘，增長主要來自行動設備（智慧型手機和平板電腦）的觀看次數，增加了 35 ％，每天達到 28.8 分鐘。

 
華碩與 Adblock Plus 合作未來瀏覽器將預設廣告攔截工具，其中包括華碩 Zenfone 手機或其他 Android 的產品，華碩繼蘋果 iOS 9 支援廣告封鎖功能之後，較其他瀏覽器包括 Internet Explorer、Google Chrome 及 Mozilla Firefox 等較早使用廣告攔截工具，提升廣告封鎖功能，再度引起廣告業者的關注。

根據 mdgadvertising.com 的報導，2016 年規劃廣告時應該關注哪些重大的變化？提出編列廣告預算不能忽視的 4 大趨勢，包括 1.數位廣告預算將超越電視、2.行動廣告增長最為快速、3.視頻廣告值得特別關注、4.Facebook將維持社群霸主地位。

根據 WARC 的預測，今年全球廣告整體支出增長幅度為 2.3 ％，從去年 12 月預期的 4.8 ％大幅下調，明年廣告整體支出增幅約 4.5 %。今明兩年維持增長主要靠網路廣告支撐，增幅分別為 16.1 % 和 12.9 %。今年傳統媒體包括電視（-1.9 %）、報紙（-9.2 %）、雜誌（-10.4 %）和廣播（-1.2 %），與去年比較全部呈現衰退。明年除了電視有 2.5 % 的微幅成長，報紙（-5.8 %）、雜誌（-7.4 %）和廣播（-0.1 %），也同樣呈現負成長。

根據 PulsePoint 最新研究報告，在未來兩年內，內容行銷花費將增加 59％，原生廣告增長 46 ％。超過三分之二（67 ％）的行銷人員會使用內容行銷宣傳品牌；70 ％的出版商認為，原生廣告最有增加收入的潛力，近半數的出版商和廣告代理商認為，自動化將有助於實現原生廣告和內容行銷的市場規模。

  
根據 eMarketer 的最新資料顯示，今年全球數位廣告市場預計將達 1,464.2 億美元，較去年的 1,214.7 億美元增幅為 20.54 %。全球數位廣告市場仍由 Google 和 Facebook 主導，中國大陸網絡廣告表現亮麗，獲得 10 ％以上的佔有率。排名第三的百度，拿下全球數位廣告市場的 4.68 ％ 的市佔率，排名第四的阿里巴巴緊追在後，取得 4.66 ％ 的市佔率。

根據 Google 最新『 The Importance of Being Seen』研究顯示，線上廣告可視性並非新的問題，Google 認為有許多展示廣告從未被人類的眼睛見過，試圖分析找出影響廣告可視性的因素，對品牌和廣告商提出建議，希望確保他們的廣告能被看到，藉由提升廣告可視性獲取較高的投資回報率。

根據 eMarketer 的最新報告，原生廣告從 2015 年開始將持續增長，隨著越來越多的行動載具被使用，螢幕雖然尺寸大不相同，然而內容的需求卻十分殷切，媒體想要擁有觀眾的讚賞成為必然的趨勢。在資金有限的情況下，“原生廣告”能讓行銷人員有效推動本地消費，花費快速增長也成了必然的趨勢。

今年 2 月美國 IAB (Interactive Advertising Bureau)提出原生廣告（Native advertising）的概念，引發了廣告界熱烈的討論。什麼是原生廣告？IAB 公布了認定原則，說明了原生廣告是什麼？試圖為業界提供思考和討論的框架，藉以消除市場對原生廣告的誤解及混亂運用，有助於媒體和廣告主建立買賣規範。

去年春天 AppNexus 高峰會，演講者 Terry Kawaja 秀出幻燈片『數位廣告的未來』，包括：付費、網絡廣告、編程和本地/社群等四大部分。編程廣告（Programmatic advertising），通常是指計畫性的運用軟體購買數位廣告。編程廣告不像傳統廣告的採購過程，必需經過提案、談判和手動方式插入訂單的廣告刊登流程。廣告購買之前，數位廣告的買家和銷售人員，會藉由程式排除昂貴的和不可靠的廣告，幫助提升廣告效益。

亞馬遜（Amazon.com）已經開始測試新的廣告平台，準備直接挑戰 Google 的線上廣告龍頭地位。亞馬遜的優勢在於，可以運用會員購買行為的數據，幫助廣告更有效，藉由廣告深化與零售商的合作關係。可惜的是，亞馬遜沒有認清自己的競爭優勢，新的廣告平台仍以 CPM 的方式計價，陷入與 Google 競價爭鬥的紅海。

根據 Undertone 的調查 顯示，全屏廣告覆蓋住消費者的視線，因為會打斷正常瀏覽行為，廣告結果似乎應該不理想。這項由 Undertone委託 Ipsos ASI 進行的調查，查訪了 3,000 名消費者，發現全屏廣告會對消費者喜好產生重大​​的衝擊。和之前IAB的研究一樣，這種高衝擊格式廣告的參與和點擊率顯著大於標準的展示廣告。

2013 年，Google 本於不做惡的企業精神，主動刪除不良廣告高達 3.5 億則，比 2012 年的 2.2 億則，多出了約六成（59 ％）。由於 Google 改良了廣告的篩選過程，2013 年被禁用的廣告帳戶約 27 萬個，比 2012 年的 85 萬個，顯著減少了許多。

根據 SQAD 市場研究公司最新調查發現，網絡廣告已經存在超過十年以上，廣告買家對不同行業的 CPM 價格應該多少才合理？仍然不夠了解。該調查查訪了行銷和廣告專業人員，試圖了解他們的 CPM 專業知識，四分之三的受訪者無法識別網站 CPM 最高的行業類別。

根據 Infolinks 最新調查顯示：六成的消費者對 Banner 廣告視而不見，大多數的橫幅廣告是浪費的。只有 14 ％ 的受訪者，能記得他們在網上看到的展示廣告，不到 3 ％（2.8 %）的受訪者表示，他們看到與自己相關的廣告。有人認為，眾所周知的橫幅廣告浪費太多的錢，不滿意低於 0.1 ％的點擊率。