數位行銷大聲公

根據 Google 最新『 The Importance of Being Seen』研究顯示，線上廣告可視性並非新的問題，Google 認為有許多展示廣告從未被人類的眼睛見過，試圖分析找出影響廣告可視性的因素，對品牌和廣告商提出建議，希望確保他們的廣告能被看到，藉由提升廣告可視性獲取較高的投資回報率。

Google 在 DoubleClick 的展示廣告平台採用 Active View 的技術，分析出廣告可視性報告。研究中所使用的數據基礎是瀏覽器中展示的廣告，包括桌上和行動設備，並不包括行動應用程式或視頻廣告。廣告商購買了很多展示廣告，超過半數（56.1 ％）都沒有被看過，平均廣告的可視性為 50.2 ％，這樣的結果難以令廣告客戶滿意。



研究發現，廣告在頁面上呈現的位置很重要，最可見的位置是右上方，而不是在頁面的頂部。垂直的廣告可視性較佳，尺寸也會影響可視性，前五名分別是，120*240（55.6 %）、240*400（54.9 %）、160*600（53.7 %）、120*600（52.5 %）和 234*60（51.4 %）。倘若使用者必須滾動頁面至底部，上端平均可視率為 68％，而下面則僅剩 40 ％。



不同行業網站廣告可視率也不同，社群和遊戲網站受到持定族群的關注，廣告可視率比較高；金融理財、美容健身、旅遊和家居園藝等，生活實用性較高的內容廣告可視率中等；房地產、資訊、食品飲料和體育運動等內容，廣告可視率則偏低。