數位行銷大聲公

根據 eMarketer 的最新報告，原生廣告從 2015 年開始將持續增長，隨著越來越多的行動載具被使用，螢幕雖然尺寸大不相同，然而內容的需求卻十分殷切，媒體想要擁有觀眾的讚賞成為必然的趨勢。在資金有限的情況下，“原生廣告”能讓行銷人員有效推動本地消費，花費快速增長也成了必然的趨勢。

原生廣告的好處在於，參與。具備產生互動的能力，贏得消費者的關注。傳統的數位廣告已經成為壁紙，不能提升網站的流量和閱聽大眾的體驗。原生廣告投放力度仍然面臨諸多的挑戰，最常見的是，應該如何投放才能接觸到目標族群，測量效益也成為了一個難以衡量問題。

研究預估，今年底，原生廣告將達32億美元，較去年的22億美元增長46.7 %。未來幾年中，原生廣告將持續快速增長，2015年可達43億美元（+ 34.4 %），2016 年可達 57 億美元（+ 32.6 %），2017 年可 71 億美元（+ 24.6 %），2018年增長至 88 億美元（+ 23.9 %）。

eMarketer 列舉出 MINI 在美國的原生廣告案例，MINI 網站以內容為主，視頻除了說明車輛設計技術和其他功能外，還包括試駕和車主的生活方式，宣傳內容整合了電視、戶外、數位廣告和事件行銷。效益為視頻共享近 500 次，追蹤點擊近萬次，引導數百次和增加 100 多個新客戶，現有車主的購買也比平時多了 25 ％。