數位行銷大聲公

根據 Infolinks 最新調查顯示：六成的消費者對 Banner 廣告視而不見，大多數的橫幅廣告是浪費的。只有 14 ％ 的受訪者，能記得他們在網上看到的展示廣告，不到 3 ％（2.8 %）的受訪者表示，他們看到與自己相關的廣告。有人認為，眾所周知的橫幅廣告浪費太多的錢，不滿意低於 0.1 ％的點擊率。

調查發現，50 ％ 的人從不點擊展示廣告，35 ％ 的受訪者每月點擊 5 個或更少的展示廣告；75 ％ 的人透過桌上電腦看到橫幅廣告；25 ％ 則透過行動設備。消費者認同與自己相關的廣告，無論是經常購買的產品或最近想購買的東西。消費者希望沒有關聯性的廣告越少越好，這樣才不會被廣告淹沒，同時可能增加參與互動的機會。

Infolinks 指出橫幅廣告不再吸引消費者的三個關鍵因素：1、廣告量太大：網站在同一時間向每個造訪者，展示成千上萬的廣告曝光量；2、缺乏相關性：只有少量相關的廣告，絕大部分是無關的訊息；3、位置太固定：造訪者可預見廣告大小和位置，會刻意避開他們的目光，避免浪費自己的時間。

解決上述問題，網站經營者及廣告主應該開始思考節制廣告曝光量，製作富有創造性的廣告，期許在廣告浮出的那一刻，就能抓住消費者的眼球。多媒體視頻對橫幅廣告是有幫助的，特別是受到智慧型手機和平板電腦增長的影響，多媒體視頻可提高客戶參與廣告互動的機率。



廣告想獲取更好的回報，相關性是最重要的。強化關聯性可以提升廣告的點擊率或轉換率，讓廣告投放變得更聰明，不應該呈現具有破壞性的廣告，認知廣告像惱人的蚊子，咬了會有一點點痛。。建議採用非傳統的廣告位置，相互輪替使用。包括，In Frame 利用網頁兩側的空間；In Search 只出現在需要的時候；InTag 創建內容相關的標籤和 In Text 於文本內容中置入關鍵字。