數位行銷大聲公

根據 SQAD 市場研究公司最新調查發現，網絡廣告已經存在超過十年以上，廣告買家對不同行業的 CPM 價格應該多少才合理？仍然不夠了解。該調查查訪了行銷和廣告專業人員，試圖了解他們的 CPM 專業知識，四分之三的受訪者無法識別網站 CPM 最高的行業類別。

調查包括兩個問題，第一個問題是 2013 年第一季黃金時段 30 秒 CF 價格最高的節目？近六成（58 ％）的受訪者準確地指出是『美國偶像』，認為是『歡樂合唱團』或『兩個半男人』的受訪者分別為17 ％和14 ％。根據 NetCosts 的統計，2013 年第一季美國偶像 30 秒廣告的平均價格為 275,000 美元。

第二個問題則是，2012 年哪個類別的線上顯示廣告平均 CPM 最高？75 ％ 的廣告專業人員無法識別最昂貴的網路廣告行業類別，受訪者的答案分別是娛樂類（30 ％）、金融/保險及投資（25 ％）和汽車（22 ％）類。根據 WebCosts 的統計，正確答案是金融/保險和投資類別的 22 美元，但有高達三成的受訪者誤以為是娛樂類，事實上娛樂類 CPM 價格平均僅約 9.5 美元。

廣告主缺乏 CPM 行業洞察力，如何能做出正確的行銷決策？業者希望網路顯示廣告的費用應該更加透明。金融/保險和投資類的網路廣告，大多安排在知名網站包括 CNNMoney、Bloomberg.com、金融時報和華爾街日報等，所以平均 CPM 高的合理。SQAD 市場研究公司於 2004 年推出 NetCosts 提供電視市場情報；目前 WebCosts 資料庫提供的網路廣告成本指標，包含超過 15 個類別，300 家網站的購買訊息。