數位行銷大聲公

根據 WARC 的預測，今年全球廣告整體支出增長幅度為 2.3 ％，從去年 12 月預期的 4.8 ％大幅下調，明年廣告整體支出增幅約 4.5 %。今明兩年維持增長主要靠網路廣告支撐，增幅分別為 16.1 % 和 12.9 %。今年傳統媒體包括電視（-1.9 %）、報紙（-9.2 %）、雜誌（-10.4 %）和廣播（-1.2 %），與去年比較全部呈現衰退。明年除了電視有 2.5 % 的微幅成長，報紙（-5.8 %）、雜誌（-7.4 %）和廣播（-0.1 %），也同樣呈現負成長。

受到網路廣告預算的排擠，2015-2016 年報紙和雜誌平面媒體衰退幅度，仍然十分驚人；電視和廣播受創程度較為輕微。今年電影和戶外廣告仍有小幅的增長，分別是 3.2 ％和 0.3 ％；2016 年增長幅度仍然樂觀，增幅有 3.3 ％和 2.4 ％，絲毫沒有受到網路廣告的影響。

WARC 的分析資料來自全球 12 個主要國家，包括美國、加拿大、英國、德國、法國、義大利、巴西、中國、日本、印度、澳洲和俄國，這些國家約佔全球整體廣告支出的 75 ％。2016 年電視廣告轉為正增長（+ 2.5 ％），主要來自政治和奧運的預算。

WARC 預計，明年全球網路廣告支出將超越電視。在追蹤的 12 個主要國家中，近幾年有 6 個國家網路已經成為最大的廣告平台，包括2011 年的英國和 2013 年的德國。加拿大、法國、中國和澳洲等國家則發生在 2014 年。美國也將面臨這樣的轉變，PwC 預測將發生在2019年。