數位行銷大聲公

根據 InMobi 最新發佈的『行動媒體消費調查』報告顯示，全球行動媒體快速增長，改變了我們的日常生活互動和消費方式。此項調查覆蓋了14個國家，查訪超過1.5萬名行動用戶，近六成（59  %）的行動用戶已經不排斥行動廣告，超過三分之二（67 %）的人認為，行動廣告可以提供更好的購物選擇。

調查發現，消費者每天花費7個小時接觸媒體，行動媒體使用時間排名第一，約 1.8 小時，超過電視（ 1.5 小時）、個人電腦（1.6 小時）及其他任何管道。超過四分之一的時間用於行動載具，促使行動上網已經成為人們生活的一部分，全球約半數的行動網路用戶表示，以行動載具上網成為他們的主要或唯一途徑。

研究發現，消費者使用行動應用程式更為積極，每個月積極使用的 App 平均為 6.5 個；行動載具已經成為旅途中接收訊息的主要工具；未來一年社群媒體將積極增長，社群行為包括搜尋和 App 下載，54 ％ 的用戶透過 App 接觸行動廣告，其它的管道還有，搜尋引擎（40 ％），零售商網站（27 ％）和視頻網站（23 ％）。

行動廣告可以改善消費者的購物體驗，四分之三的人認為，行動廣告介紹了新的事物； 45 ％ 的受訪者表示，行動廣告影響了他們的店內購買；46 ％ 的受訪者表示，行動廣告影響他們透過手機購買。八成的人表示，他們計畫在一年內進行電子商務；約三分之二（66 %）的消費者表示，他們會透過行動設備進行過電子商務活動。

行動設備不僅滿足人們基本通信需求，同時也成為連接線上品牌和消費者的重要平台。行動廣告已被證明是有效的媒介，看到行動廣告後採取的動作包括，下載應用程式（ 80 ％）、造訪廣告客戶的網站（ 67 ％）、造訪零售商網站獲取更多訊息（ 52 ％）、使用地圖定位（ 45 ％）、打電話給廣告客戶（ 37 ％）。