數位行銷大聲公

企業想要改變市場遊戲規首重創新，零售業更是如此。eBay 在 Amazon 和 Wal-Mart 的夾擊之下，想開闢新的收入來源唯有創新。近日，eBay 宣佈將推出觸控螢幕購物櫥窗，消費者可以瀏覽商品資訊，決定採購商品後，輸入手機號碼立即可收到認證簡訊，透過 PayPal 或信用卡完成支付。結帳後，還可以享受免費送貨到府的服務。。

數位櫥窗能讓消費者買單嗎?如今尚言之過早，這種創新的做法已經引起媒體的關注與報導，該公司並已申請可視化的專利。除此之外，eBay已完成以 8 億美元收購線上支付公司 Braintree 的交易，將 Braintree 順利併入到 eBay 旗下的 PayPal 部門，Braintree 主要客戶包括Airbnb、Fab、LivingSocial、Uber 等新創科技企業。

最近，eBay 積極擴大了當日送達服務 eBay Now 的地區，收購了英國一家快遞服務公司 Shutl 加快交貨速度，為網上購物者找到最有效的輸送系統，預計 2014 年年底在 25 個城市推出方便快捷服務，履行一個小時內發貨的承諾，僅收取 5 美元的配送費，並知名的零售商例如Macy's、Toys R Us、Best Buy 和 GNC 等合作。

eBay未來前景可觀利潤不菲，但今年股價卻未展現出應有的力道，該公司上一季每股收益增長 16 %，營收增長 14 %，年初至今股價僅增長 7.01 %，遠遜於 Amazon 的 60.32 % 和 Wal-Mart 的 13.48 %；相較於納斯達克綜合指數同期已上漲 33 %，eBay 今後仍有可觀的增長空間。華爾街分析師給 eBay 的平均目標價約 62 美元，表明該股較目前 54.58 美元的價格仍有 13.6 % 的上漲空間。