數位行銷大聲公

種種跡象顯示，現在以即時競價（RTB） 方式購買行動廣告，是非常熱門的事情，預計 2014 年年底將發生巨大的變化。過去 RTB 持續不斷增長，Twitter 以 3.5 億美元購買了 MoPub，Millennial Media 以 2.25 億美元併購 Jumptap，Rocket Fuel 進行 IPO 成功， AppNexus 業績增長迅速，傳言在今年稍晚很可能進行IPO，RTB受重視程度至今絲毫沒有減緩的跡象。

根據來自 Adomic 的數據顯示， 3,000 家以上出版商的 20 ％庫存，都要進行 RTB。隨著 RTB 技術的進步，市場需求大幅提升，透過 RTB 賣的不僅僅是頂部的橫幅廣告，出版商開始把其他庫存的網絡廣告，都寄望於R TB，出版商正在避免受到廣告庫存量的影響，讓某些品牌或廣告商殺低廣告售價。

目前，全球行動廣告網絡有超過 400 個廣告聯盟，由於缺乏差異化，大家都希望跨行動和桌面整合網絡廣告，希望分享庫存廣告以增加收入，規模較小的網絡公司，只能尋求大型公司的收購。初期的 RTB 技術是昂貴的、複雜的和難以上手，經過一年多的發展，實際上是很容易且平價許多。

數據證明了經過 RTB 的行動廣告效益更好，全球各地透過 RTB 廣告點擊率都較高，其中包括英國高出 100 ％，美國 97 ％，澳大利亞 80 ％，法國和荷蘭都高出 50 ％以上。無論是購買廣告或重新定向，透過 RTB 都可以輕易解決。過去，有些頂級出版商可能溢價賣出庫存廣告，如今即使是小廣告也開始運行 RTB，導致大量的網絡庫存廣告，想要以合理的價格售出恐怕困難重重。

RTB 廣告優勢就是具有定位功能，以更精準的方式確保消費者看到廣告，讓行銷人員更容易找出與廣告產生共鳴的用戶，效益與廣告擺放的位置毫不相關。當行銷人員重新思考RTB時，已經放棄了先入為主對好版面的堅持，相信有效運用剩餘的庫存，極可能帶來更高的效益。