數位行銷大聲公

對於社群平台而言，每月活躍用戶數（MAU）一直是營運最重要的指標，這個指標可以幫助社群平台確定市場地位和吸引廣告客戶。由於各個平台發布時間不同，時間不同可能造成一些比較差距，全球每月活躍用戶數前三名分別是 Facebook 的 15.9 億（2015年12月）、Instagram 的 4 億（2015年9月）和 Twitter 的 3.2 億（2016年3月）。

去年底社群平台龍頭 Facebook 的用戶數已經超過 15 億人，它比全球人口最多的國家中國更大。在過去 11 個月中，Instagram 的成長和參與率都下降，參與率下降歸咎於廣告和品牌的干擾，用戶可能會錯過自己喜歡的內容。支援 35 種語言的 Twitter，在美國以外的地區的用戶約佔 79 ％，雖然 Twitter 可以幫助用戶即時知曉世界上發生的事情，但是 Twitter 的成長已經，似乎趨緩很難邁過 3.2 億用戶大關。

其他知名的社群平台還有 Google+ 的 3 億（2013年10月），Google + 面臨的挑戰是很久沒有公布每月活躍用戶數，有人質疑它只有 660 萬用戶；LinkedIn 的 1 億（2015年10月），LinkedIn 擁有 4 億會員，成員中只有 25 ％ 是每月活躍用戶；嚴重偏向女性用戶群的 Pinterest 也有 1 億（2015年9月），在美國的用戶數似乎不再增長，全球用戶數正在穩步增長。

Snapchat 對於每月活躍用戶經營並不感興趣，在日常生活方面 Snapchat 非常接近“發達國家”，2015 年 5 月已經擁有將近 1 億用戶，現在有可能已經突破這個數字。社群平台每月活躍用戶數積極成長，造成了頻寬使用的巨大壓力，緩慢的下載速度成為營運的絆腳石。

去年 Facebook 的精簡版上市，至今不到九個月使用人數已經突破一億人，現在，Facebook 的精簡版可以支援 56 種語言，最流行的國家包括巴西、印度、印尼和菲律賓等國。現今全球超過半數的人（至少有 16 億人），仍然生活在沒有行動寬頻網絡（3G 和 4G）的地方，即便是有 3G 或 4G 網絡，穩定性不夠往往是行動體驗的最大障礙。Facebook 的精簡版試圖克服這些障礙，讓生活在新興市場的人能輕巧快捷地體驗 Facebook。