數位行銷大聲公

樂高因應科技日新月異，順應手機已經變成個人隨身用品的趨勢，近日推出的幽靈秘境系列商品，以鬼靈精怪紐伯里（Newbury)小鎮為主題，實體商品結合擴增實境 ( AR )技術，讓玩家體驗更多的創新玩法。首先玩家必須下載Lego Hidden Side 的應用程式，在 app 內掃瞄已經堆砌好的玩具模組，就能體驗現實世界與虛擬世界結合的樂趣。

這套運用 AR 技術遊戲的LEGO Hidden Side系列共有八款產品，包括學校、巴士、捕蝦船、釣蝦棚、實驗室和墓園等造型，掃瞄相關設施後遊戲變得栩栩如生，玩家移動手機就可以發現隱藏在周圍的幽靈，收集鬼魂放到指定位置上，召喚出每盒玩具中的大魔王，在指定時間內擊倒它，就算是達成任務的高手。為了增加遊戲的趣味，Hidden Side APP 會依據不同節日而更新，讓捉鬼勇者不斷挑戰自己，始終保持新鮮感。

近年來，樂高不斷嘗試創新玩法，2011年樂高在全球的商店中推出數位盒子啟動器，2014年發布了Lego Fusion，玩家可以將二維構建物掃描到3D遊戲中，2017年出現了樂高AR Studio，2018年Lego Playgrounds終於進入App Store。令人振奮的AR體驗對年輕玩家來說，是相當大的挑戰，看到自己雙手打造的樂高玩具，在屏幕上栩栩如生展現，十分有成就感。

樂高的創新玩法實驗室有近 80 名設計師，不斷尋找創新的玩法，幽靈秘境就是其中一項。樂高與Kung Fu Factory 遊戲公司合作開發整套產品，幽靈秘境的設計重視「hands on the brick moment」概念，讓孩童親自動手與積木模型「互動」。期盼樂高能將AR科技創新玩法，置入其他熱門系列商品，例如Star Wars、Harry Potter和Ninjago等，相信必能吸引更多玩家體驗和選購。