數位行銷大聲公

在GDPR生效兩週年之際，許多大型科技公司（包括Apple和Google）已經宣布，打算從其網站上淘汰第三方Cookie。多年來，第三方Cookie一直是網路廣告的基石，尤其是用於行為和重定向廣告。行銷人員應該思考，如何適應不用第三方cookie的行銷模式，這是每個品牌都需要面對的挑戰，大多數品牌數據與CRM、POS和交易數據相關，為了使數據可操作或可尋址，如果停用第三方Cookie，對覆蓋面和規模都將產生負面影響，對於品牌來說十分不利，對於那些喜歡與品牌聯繫的消費者而言，也絕對是輸家。

大型技術公司決定從瀏覽器中淘汰第三方Cookie，數位廣告供應商受影響程度最大，為了應對這樣的轉變，歐洲互動廣告局（IAB ）於2020年5月7日發布了“ 第三方Cookie後時代指南 ”，呼籲品牌、代理商、發行商和技術中介機構做好準備，期許未來所有行銷活動都需要採用新的方法。受眾群體定位將不能依賴第三方數據，數據管理平台將不能與身份連結，多點觸控歸因將是不可能的。

在沒有第三方Cookie的生態系統中，利益相關者僅能使用第一方數據定向廣告，包括廣告驗證（用於檢測欺詐，提供品牌安全性或衡量可見度）和度量（用於識別線上廣告曝光率）等做法將不能使用第三方Cookie。報告指出，企業可以使用各種解決方案，來代替第三方cookie進行線上廣告，仔細評估最適合的解決方案至關重要。所有的追蹤技術將歸入隱私規範，廣告發展策略需要順應趨勢，確保遵從新的《電子隱私權法規》。

品牌需要可靠且可擴展的解決方案，隔離主義和僅依靠第一方數據的做法是短視的，只會把市佔率讓給競爭對手。不用第三方cookie或許能帶來無數的機會，可以了解更多消費者的訊息，採用有意義且尊重的方式，例如，行動應用程式，戶外數位媒體和程序化音頻等，細分媒體深入探究和分析是不錯的解決方法。抓住每一時刻，充分了解目標客戶的更多訊息，透過信譽良好的第二方和第三方供應商，蒐集高質量且精心策劃的屬性和行為，來豐富第一方數據。多舉辦線上活動，特別是重要的節日，對使用者身份和連結性進行仔細調查，盡力維繫良好的互動關係就是一切。