數位行銷大聲公

長期以來，企業一直在努力跟上數據安全的步伐，疫情加速了數據安全的發展趨勢，同時也帶來了更多的問題。例如，遠程辦公的員工使用公司設備，及無法乘載處理數據的架構。2022年數據處理將發生的變化如下，

1.重新思考數據來源：數據來源將取消用 cookie追蹤網絡上的用戶和設備，生成用於定位消費者的第三方數據，必將引起轟動。2022年依賴cookie 和第三方數據的行銷人員，需要做好cookie 消亡的準備。優先考慮第一方數據的零售商、CRM 平台、POS 系統和零售應用程式等，將處於有利地位，混合使用第一方和第三方數據的品牌，將面臨無數挑戰。

2.合作夥伴關係崛起：開放網絡的ID解決方案，出版商的貨幣化策略是非常寶貴的，2022年合作夥伴關係將急劇增加。2021年的ID合作夥伴就像是一個射擊隊，每個企業都聲稱，自己對隱私的維護比其他人更好，都說自己是唯一有效的。實際上，所有企業都必須共同努力專注於共同目標，讓消費者掌握控制權，使一切變得更有效率，最終每個參與者都會更好。

3.第二方數據使用量將猛增：當無 cookie 時代來臨，第一方數據必然會佔據中心位置，必將看到第二方數據合作夥伴關係的復甦，藉以填補數據的空白。使用第二方數據隱私的問題將最小化，因為買方確切地知道它來自哪裡。因此，擁有互補數據的出版商和品牌，將合作創建可擴展的受眾群體。

4.全球更多的隱私立法：保護數據隱私，將繼續成為全球行銷的重要議題。無論公司規模大小如何，都有責任保護個人隱私，公司數據的架構、數據的收集、儲存位置及處理的地方，可能是三個不同的管轄區，隨著新隱私法規的通過和執行，當前數據的靈活性將變得更加重要。