數位行銷大聲公

行動 App 開發者您想過全球化了嗎？海外收入的比率有多少？根據 Vision Mobie 的調查發現，App 的吸引力在於，智慧型手機及平板電腦的普及率正在快速攀升，行動 App 開發商已經意識到 App 經濟是沒有國界的。但是，近半數的 App 開發者仍然裹足不前，尚未跨過全球銷售的門檻，僅保守針對當地市場進行銷售。

  
根據 ACQUITY 集團最新研究，免費連接無線網絡，可以提升行動用戶店內體驗，讓消費者從事大量採購時，感到更加自信。零售商千萬不可忽略，客戶在店內使用行動載具，有快速增長的趨勢。

你曾對 Facebook 的廣告點擊率感到失望嗎？你想知道每次行動成本為何如此之高？提供消費者優惠的產品、給特定人士明確的價值主張等做法，或許都可以提升廣告轉換率， 2012 年 11 月倫敦藥品成立 Facebook 粉絲團，僅用最簡單的方法，按讚有機會獲得禮品卡，廣告刊出後粉絲人數從 5,000 增至 80,000。

大家也許知道 Facebook 可以針對廣告受眾的年齡、性別、職業、興趣和地理位置等篩選條件，遞送廣告；卻忽略了使用清晰圖像及創建乾淨登錄頁面的重要性，其實這些做法都可以增加廣告的轉化率，廣告和登錄頁面若能保持協調一致，更具備加分的效益。倫敦藥物運用幸福女人微笑的照片就是非常好的案例。

Airbnb.com 是一個旅行房屋租賃的網站，使用者可以發佈或搜尋旅遊訂房資訊並完成線上預訂。這個曾被時代週刊譽為住房中的 eBay 網站，原名是 airbed and breakfast.com，就是提供充氣床墊及早餐的旅店網站，為滿足旅客的即時租房需求，Airbnb.com 也提供了有趣的 App。

這個知名的線上租房平台，2008 年從三張充氣床起家，目前，每晚平均有 15 萬人找到落腳的房間，今年至今交易人數多達 450 萬人；該網站成立至今，總共為 850 萬人提供了住宿服務，可供出租的房屋多達 50 萬套，遍及 192 個國家 34,000 個城市。Airbnb.com 與 couchsurfing 的最大區別在於，房東需要向房客收費，有多元化的選擇和更可靠的服務，使用者不侷限於背包客，但同樣具有互動分享和交朋友的社群功能。

  
2013 年將有超過 10 億台行動裝置（智慧型手機和平板電腦）售出，今年有多達 500 億的應用程式被下載，有報導指出，iPhone 用戶平均有 40 多個 Apps，iPad 用戶平均有超過 60 個 Apps，Android、Windows 和黑莓機用戶略少些，行動載具及應用程式數量大幅成長，是否象徵著泡沫化即將來臨？

  
近日法國線上廣告公司 Criteo 積極籌劃赴美上市事宜，已向美國證券交易委員會（SEC）提交 IPO 文件，準備在納斯達克上市。美國信託憑證ADS的具體發行量及每股價格，尚在擬定中。此次 IPO 的主要承銷商包括摩根大通、德銀證券和傑富瑞等。

於 2005 年在巴黎成立的 Criteo 廣告公司，搶在 Twitter 之前在美國股票上市，再次顯現行動廣告商全球布局的重要性。Criteo 透過追蹤技術精準發送廣告，是否能夠重燃科技業 IPO的熱火，十分令投資大眾關注。根據湯森路透的資料顯示，美國今年已有 118 筆 IPO 合計融資 279 億美元，與去年同期相比下降近一成（9 %）。