數位行銷大聲公

2008 年之前，科技業的競爭態勢，大家都會將 Microsoft、Yahoo 和 Google 一起相提並論，如今行動與社群的快速發展，讓 Microsoft 和 Yahoo 措手不及，市場地位已經逐漸被 Apple 和 Facebook 所取代，分析美國大型科技業的併購力道及方向，就可明瞭 Microsoft 和 Yahoo 恐怕已經無法力挽狂瀾了。

根據 InMobi 最新發佈的『行動媒體消費調查』報告顯示，全球行動媒體快速增長，改變了我們的日常生活互動和消費方式。此項調查覆蓋了14個國家，查訪超過1.5萬名行動用戶，近六成（59  %）的行動用戶已經不排斥行動廣告，超過三分之二（67 %）的人認為，行動廣告可以提供更好的購物選擇。

去年 3 月美國總統歐巴馬宣佈 啟動大資料的研究和發展計畫，大資料庫時代已經來臨。無論美國政府部門或民間企業都動了起來，大數據的運用概念已經滲透至教育、經濟、人文及社會等領域。未來，精準分析大資料可能會超越網路，成為一種新興的行業，從美國的案例來看，網路業、零售業和諮詢服務等受益最大。

根據 IBM 最新報告顯示，去年底美國購物季有近兩成（18 ％）的消費者使用智慧型手機或平板電腦造訪零售商的網站， 2012 年比 2011 年增加了 70 ％。行動商務約佔網絡採購總額的 13％，這意味著應用程式的經濟規模已漸顯現。

根據 L2 智庫最新研究顯示，2012 年第四季網站流量有 23.1 ％來自行動載具，較 2011 年第四季的 12.6  ％增加許多。然而，卻有越來越多消費者使用行動載具研究比較產品或價格，然後在實體商店或透過 PC 上網購買。