數位行銷大聲公

目前，人們仍然習慣於使用桌上型電腦和筆記本電腦瀏覽新聞網站，大螢幕方便閱讀是非常重要的因素。當行動設備的功能變得越來越便捷，每個人都擁有智慧型手機或平板電腦時，行動載具對新聞媒體將產生極大的影響，媒體面對行動生態的快速發展，必須擁有優化的人員及系統功能。

智慧型手機和平板電腦的界限越來越模糊，於是產生了 Phone 和 Tablet 的組合字 Phablet『平板手機』，專家預測 Phablets 價格將持續下降，逐漸成為市場的主流。第一台 Phablet 是三星電子(Samsung Electronics)的 Galaxy Note 誕生於 2011 年 10 月，2012 年元月即賣出 5 百萬台，2012 年八月突破一千萬台，Galaxy Note II 上市 37 天，就賣出 3 百萬台，兩個月內賣出 5 百萬台，銷售量十分驚人！

串流廣播媒體潘朵拉電台（Pandora Media）在北美地區赫赫有名，積極進攻行動載具十分受消費者青睞，去年是手機應用程式的大贏家， 無論 Android 和 iPhone 手機 App 都進入前 10名，拿下 iPhone 的第九名及 Android 的第六名。潘朵拉電台擁有 1.25 億註冊用戶。2012 年 9 月活躍用戶數達 5,830萬人，收聽時間為 11.5 億個小時，較去年同期增長了 67 ％。

W3C 聯盟（World Wide Web Consortium）原本預期在 2022 年才會針對 HTML5 制定技術標準，今年9月間提前宣佈完成針對 HTML5 技術細節定義，同時著手草擬包含 HTML5.1、Canvas 2D Level 2 等下一階段的網頁技術規範，預計在 2014 年間，將會正式成為網頁撰寫標準語言。

雖然，有人認為智慧型手機的使用量已經到了臨界點，平板電腦也可能如此。然而，根據蘋果公司預估今年第四季行動載具的銷售量為，1400 萬台 iPad、2690 萬支 iPhone，至於低價位的 iPad Mini 由於直接面對的競爭，包括亞馬遜的 Kindle Fire 、Google 的 Nexus 7和三星的 Galaxy Tab 2 等，年底購物季也將有可觀的銷量。

2010 年蘋果公司創辦人賈伯斯曾說過『行動廣告真的很討厭。』，現在這樣的觀點已慢慢地被改變。過去，手機廣告最為人詬病的是，胖手指在小螢幕上滑動不小心點擊到廣告，使廣告主增加了許多額外的支出。現在，行動廣告能發揮獨特的精準性能，包括使用地理位置、包裝成遊戲或給予優惠券等，行動廣告已經被行銷人員（包括我在內）吹捧為，滿足消費者需求和順應消費習慣非做不可的事。