數位行銷大聲公

2010 年蘋果公司創辦人賈伯斯曾說過『行動廣告真的很討厭。』，現在這樣的觀點已慢慢地被改變。過去，手機廣告最為人詬病的是，胖手指在小螢幕上滑動不小心點擊到廣告，使廣告主增加了許多額外的支出。現在，行動廣告能發揮獨特的精準性能，包括使用地理位置、包裝成遊戲或給予優惠券等，行動廣告已經被行銷人員（包括我在內）吹捧為，滿足消費者需求和順應消費習慣非做不可的事。

行動廣告真的很划算：根據數據供應商 StatCounter 的分析，消費者使用智慧型手機和平板電腦產生超過 10 ％的網路流量；市場調研公司 eMarketer 指出，行動廣告僅美國總行銷支出不到 2 ％，今年只有 26 億美元。行動廣告市場尚處於萌芽階段，目前行動廣告的價格平均 CPM 成本為 2.85 美元，比全國性報紙的廣告花費 50 美元或 100 美元，顯然便宜許多。 

行動搜尋真的很好用：eMarketer 估計，美國大約有一半的行動廣告預算流向搜尋廣告，這和約 47 ％ 的人使用行動搜尋有很大的關係。行動廣告很容易追蹤消費者造訪了哪些網站？或買了哪些商品？ Comcast 表示，行動搜尋廣告點擊率幾乎是桌上網路廣告的4倍以上。可惜的是，Google 拿走了美國行動搜尋總收入的 95 ％，導致行銷人員誤以為行動廣告的普及率不高。

慎選行業真的很有效：如飯店、餐廳和汽車保險等類別，智慧型手機用戶點擊按鈕即可進行預訂及交易。包括卡夫食品公司和梅西百貨等，都希望消費者認為行動廣告是有趣的；創新房地產集團 Zillow 約十分之一的電話，來自買家的智慧型手機，手機讓購屋者可以透過電話或電子郵件查詢物件。 

減少干擾真的很值得：消費者使用應用程式時，特別不喜歡被廣告中斷，市場研究公司 Forrester最新研究顯示，三分之二的受訪者覺得行動廣告很討厭，惱火比例高於電視和網絡廣告。只有 12 ％ 的人會參與互動、14 ％ 的人接受有關連的廣告，17 ％ 的人認為，行動廣告很有趣。消費者願意開放行動廣告定位，基於個人利益（49 ％）和當前位置（43 ％），行動廣告對品牌而言仍然是有價值的。

聆聽需求真的很重要：Forrester 研究發現，近七成（68 ％）的受訪者，對行動廣告的要求是希望他們不要中斷應用程式的使用；近六成（59 ％）的受訪者表示，他們希望得到回饋；約四成的受訪者表示，他們可以選擇廣告格式。行動消費者不同於典型的網上消費者，找到更多的廣告格式，比忙著打斷更重要。

可供選擇的行動廣告類型如下:找專家分析最為重要