數位行銷大聲公

 
隨著社群媒體日趨流行，越來越多的公司認為，Facebook 和 Twitter 等社群相較於部落格，只需要較少的時間和資源去維護，是比較靈活好用的行銷工具。根據美國麻州大學達特茅斯分校公佈調查顯示，企業有逐漸放棄使用部落格的趨勢，2011 年財富雜誌 500 大企業中，只有 23 ％ 仍在維護部落格。

根據 PEW 研究發現，2010 年年底 18 至 33 歲的部落客，較 2008 年才減少了 2 %。由於部落客需要花費很多時間定期更新內容，互動機制又沒有社群方便，近一年來，社群行銷隨著數位載具的推波助瀾，使部落格行銷不再像以前那樣受企業重視。

有些企業認為，部落格的內容太長反而容易被曲解，容易招惹許多麻煩。有些企業的部落格，由於內容過於沉悶無法吸引讀者，無法達成服務客戶、宣傳品牌或增加銷售的目的。對應『短小輕薄』的行動載具，部落格內容應該調整為『新速實簡』，才能符合行動族的閱讀習慣，發揮部落格行銷的效益。

部落格行銷真的式微了嗎?社群及微網誌的興起，的確為部落格帶來了極大的壓力。部落格平台已發覺社群的影響力，早已允許部落客的文章輕易發送上社群；如今，為了滿足行動族的閱讀便利性，也紛紛建置手機版網頁，包括無名小站及 udn 等部落格，都盡力滿足部落客的需求。

以企業行銷之角度而言，部落格是說品牌故事的好場所，只要用心經營自然能夠凸顯行銷效益。微網誌大多屬於哈啦打屁的性質，隨心所欲暢談容易偏離主題，內容過於簡短，難以傳達完整的產品訊息，導致行銷價值無法凸顯。由於微網誌使用起來十分便利，傳播度相較於部落格略勝一籌。部落格若能與微網誌相輔相成，藉由整合行銷規劃必能發揮最大效益。