數位行銷大聲公

根據 Juniper Research 最新的預測，智慧手錶廣受消費者歡迎，引發廣告客戶對穿戴裝置的興趣，未來四年內，將吸引龐大的廣告預算，預估可從今年 150 萬美元，2019 年激增至 6860 萬美元。雖然廣告的機會很大，但是受限於螢幕很小，可能必需採取特殊的廣告規格。

報告發現，原生廣告形式越來越受歡迎，因為它們具備模仿外觀和感覺網頁的能力；實體不斷變化導致數位廣告的複雜性正在快速增加，更多先進的技術將脫穎而出；多媒體廣告變得越來越普遍，特別是在應用程式內的廣告。就像行動和社群廣告一樣，廣告商將不得不拿出一個適合消費者閱覽行為的廣告新格式。

智慧型手錶新的廣告格式需考慮用戶可能承擔多重工作，需要在短短的幾秒鐘之內完成，例如查看時間、接收社群最新動態的通知和來電者的ID等任務。品牌應該擔心的不僅是螢幕空間太小，使用時間也需要仔細考慮，接受廣告不能破壞使用者瀏覽行為的挑戰。報告顯示，即時競價廣告能更廣泛地用於智慧手錶。

消費者觀看智慧手錶螢幕停留時間是以秒計時，而不是分鐘。對穿戴設備而言，廣告被認為是更具有侵入性，因此品牌更需要創造消費者喜歡的廣告格式，讓消費者樂於接收相關的資訊。除非是消費者能夠同意和信任品牌，否則智慧型手錶是不適合用於行銷。