數位行銷大聲公

近年來，我一直以「數位行銷的趨勢與應用」為題，四處接案與演講，內容不離「DD 和 MM 在 BMW 車上玩 SM+3P」 DD : Digital Devices 數位載具； MM : Mobile Media 行動媒體； BMW : Broadband、Multimedia、Wireless 寬頻、無線加上多媒體；SM : Social Media 社群媒體；3P: (Personal、Pinterest 及 iPad )。

2014 年來點新鮮的變化，改以數位趨勢數字口訣，加深大家的印象。主要內容是『一卡通、二維條碼、3D 列印、4G 環境、五月天、六合彩、七龍珠、8591 和九把刀。』。去年底，高雄市啟動「一卡通」免費搭公車活動，找五月天代言「一卡通」活動廣告，一個月內公車運量成長逾兩倍，年底破千萬人次。2014 年試圖轉型的企業，若能熟記數字口訣必能克服困難。例如，宏碁電腦想改變企業形象，可以由員工組成 Acer band 提升士氣，效法五月天數位應用模式，激勵 Acer band 成為公司廣告最佳代言人。

一卡通：是一種流行的消費工具，可進行小額消費支付，增加消費者使用便利性。繼悠遊卡及 iCash 卡之後，第三家「一卡通」是由高雄捷運主導設立的公司。目前，悠遊卡發卡突破 4000 萬張，每日刷卡量達 480 萬筆，「一卡通」發卡已達 400 萬張。

二維條碼：二維條碼是矩形圖案可讀性的條碼，被行動設備掃描後，可獲取其中所包含的訊息。二維條碼有一維條碼沒有的「定位點」和「容錯機制」，應用廣泛於商業活動中，特別是在高科技行業、儲存運輸業、批發零售業等，台灣將報稅資料印在二維條碼內，節省稅務機關輸入資料的時間，高鐵火車票票面上也印有防偽二維條碼。

3D 列印：屬於快速成形技術的一種，過去常用在模具製造、工業設計等領域，現在逐漸用於直接製造產品，該技術在各種領域都有所應用，特別是高價值應用（如髖關節、牙齒或飛機零件）。3D 印表機的產量以及銷量，已經有極大的增長，其價格也正逐年下降。

4G 環境：不再侷限於電信行業，可以應用於金融、醫療、教育、交通等行業。通訊終端能做更多的事情，例如，除語音通訊之外的多媒體通訊、遠端控制等；4G滲透到生活面，使用者可以享受高品質的資訊服務，4G能為用戶提供更快的速度，並滿足用戶更多的需求。

五月天：台灣樂團以數位化發展進軍全世界。五月天去年推出全新3D演唱會電影《MAYDAY NOWHERE 3D》，採用 3D 技術拍攝為全球首部 4DX 演唱會電影；去年，五月天進軍日本，登上日本指標性音樂節目《Music Station》，並在英國 BBC「Impact」節目上接受現場訪問。今年五月天將從 2 月 21 日起，在歐洲進行世界巡迴演唱會。

六合彩：電腦化公益彩券合法普及，開獎在電視節目上直播。六合彩是香港唯一的合法彩票，是少數獲香港政府准許合法進行的賭博之一，台灣的公益彩券在 2004 年新增 49 選 6 的大樂透，等同六合彩。電腦彩券的開獎在電視節目上直播，2007、2008 年由八大娛樂K台播出，2009 年更換為非凡新聞台《八點彩券王》，2014 年起，由東森財經新聞台轉播，節目名稱為《 57彩券王 》。

七龍珠：《七龍珠》是日本漫畫家鳥山明的格鬥冒險漫畫，內容改編為動畫、電影及電子遊戲等。台灣當紅的漫畫可效法七龍珠，朝向營運手法多元化發展，數位發展前景十分樂觀，主要收入包括實體書出版、電子稿費、手機閱讀、改編成影視節目和改編電子遊戲等，３Ｄ動漫電影的版權收入更是可觀。

8591：從 8591 寶物交易網起家的數字科技，經營打造出可複製「多品牌」包括 518 人力銀行、591 租屋網、8891 中古車交易網、101 原創T恤網等，這些都是數字科技旗下的事業。該公司業務橫跨「衣、住、行、育、樂」，總會員數超過 300 萬人。數字科技是網路產業界的新星，行銷方式卻很傳統，在各大平面、電視、戶外媒體勤打廣告，用簡單易記的名稱累積知名度。

九把刀：知名作家九把刀是網路作家朝數位化發展成功典範。2000 年在網路上開始出版第一本書，多年來已創作近 60 本書，作品被改編成電影、電視劇、舞台劇和網路遊戲等。九把刀是周星馳的信徒，2011 年開拍第一部電影《那些年，我們一起追的女孩》，票房為香港電影史上華語片冠軍，台灣電影史上第三名，也是純台灣製作電影在中國大陸的票房冠軍。第二部電影長片《功夫》已經開拍，將會在 2015年 亮相。