數位行銷大聲公

近日，傳出 Google 和 comScore 將建立新的夥伴關係，根據這項協議 comScore 的 vCE 評量將導入Google 的 DoubleClick 廣告服務中。專家認為，以此標準來衡量廣告的有效性，除了讓廣告客戶有更好的參考指標外，還可增加更多的網絡廣告收入。

Google 已經擁有強大的搜尋引擎，如今積極爭取品牌廣告，包括視頻和行動設備的廣告，如果不能提供讓人信服的衡量機制，很難說服廣告主將傳統媒體預算轉往數位媒體。comScore 的評量機制是較受信任的第三方數據提供者，可爭取廣告主更高的信任度。

Google 和 comScore 的合作計劃，肯定是朝正確的方向邁進，使行銷人員更能夠有效地將品牌廣告預算，更大膽地用在數位媒體上。精明的行銷人員相信有助於提升品牌知名度、購買產品和強化忠誠度的指標，comScore 的數據可讓 Google 的廣告效果避免受到質疑。

大家都知道行銷活動需要多樣化組合，才能達成預期的目標。數位和傳統媒體的搭配究竟如何？數位預算從 10：90、30：70 和 50：50 一路飆升，如果不能明確地衡量效果，就越有可能會受到質疑，並可能被調降預算，這就是 Google 需要更重要指標，說服更多的店家推展數位行銷活動的理由。

近來，Google 積極採用第三方調研技術，2013 年上半年，Google 在 YouTube 網頁上嵌入了 comScore 的 html 編碼測量，下半年採納 Nielsen 的 OCR 測量技術。comScore 的 vCE 驗證活動，提供跨多種廣告格式，可整合多平台的線上視頻廣告，包括跨媒體整合電視，這種具備相容能力的創新解決方案，被廣泛用於客戶端已經有三年之久，它是一個非常有效的廣告平台，特別是精準地接觸到年輕觀眾。