數位行銷大聲公

成立還不到五年的 Pinterest，初期靠分享各式各樣的圖像，如家居、嬰兒、髮型和菜譜等擄獲女性（超過 80 %）群體的芳心。目前，Pinterest已經創建了超過 7.5 億個圖像集，釘圖超過 300 億張，每天新增多達 5,400 萬張圖片。Pinterest積 極擴展海外市場，在倫敦、巴黎、柏林、東京等地開設辦事處，試圖追趕 Facebook、Twitter 和 Instagram 等。

根據市場研究公司 Semiocast 的調查顯示，目前，Pinterest 國際用戶已佔新註冊用戶的近半數，過去一年，活躍男性用戶增加了一倍。人們已習慣在手機或者電腦上創建和分享照片，推升這家以視覺化為主的社群比市值超過 300 億美元的 Twitter 更受歡迎，預計今年美國用戶量將超過 4,000 萬，達到與 Twitter 和 Instagram 相當的水準。

去年假日購物季期間，Pinterest 在所有社群分享活動中，拿下四分之一的市場位居第二，僅次於 Facebook。更令人欣慰的是，Pinterest 開始嘗試糾集 10 多家品牌贊助商，向 7,000 萬用戶推送廣告，每家的收入超過 100 萬美元。專家們認為，Pinterest 年營收將達到數十億美元，每位用戶平均收入將可超過 Facebook 和 Twitter 等社群媒體。

行銷專家認為，Facebook 主打過去，Twitter 主打現在，Pinterest 主打的是未來。Facebook 上的連絡人關心你的往事和記憶，使用者提供的個人資訊包括生日、母校名稱、情感狀態等，所以能夠利用這些資訊精準推送廣告。Twitter 的價值在於正在發生的事件上，能夠運用熱門事件的即時討論進行品牌行銷，例如總統大選、熱門的體育賽事、熱播的電視劇等。Pinterest 有著獨特的價值在於，關心渴望做和接下來想要做的事。

目前，廣告是 Pinterest 的唯一收入來源，下一步將會是與電子商務掛勾，提供“購買”按鈕，創造順暢便捷的購物體驗，Pinterest 更有可能分享產品連結和完成大單交易。目前，Pinterest 正以推廣釘圖專案（Promoted Pins）對抗 Facebook 的贊助帖子（Sponsored Posts）和 Twitter 的推廣推文（Promoted Tweets），釘圖和使用者原生的內容一樣，更適合投放於手機螢幕上。根據 comScore 的資料，Pinterest 超過 90 % 的使用量來自行動端，高於 Facebook（68 %）和 Twitter（86 %），這很可能就是 Pinterest 未來的致勝關鍵。