數位行銷大聲公

根據 App Annie 和 IDC 的『2013-2018 年行動應用廣告趨勢』研究顯示，2014 年行動應用程式內的廣告營收是 2013 年的 1.7 倍；行動應用程式商店（iOS 和 Google play）的營收，來自下載收費和免費應用程式內的廣告都展現出強大的增幅，導致 2014 年的營收是 2013 年的 1.7 倍。2014 年行動網站的廣告收入是 2013 年的 1.5 倍。

IDC 研究十分看好，全球主要國家未來的行動應用發展趨勢（包括美國、加拿大、巴西；英國、法國、德國；俄國、日本和南韓等國）預計 2018 年行動應用程式的廣告收入，將出現驚人的漲幅，大約是 2014 年的 3.2 倍；2018 年行動網站廣告收入的前景也十分樂觀，預估搜尋廣告是 2014 年的 3.3 倍，展示廣告也有 2.6 倍。

反觀 2014 年 PC 端的網路廣告營收，包括搜尋廣告、展示廣告和其他廣告等，與 2013 年比較都僅能維持平穩的局面；即便是到了 2018 年主要國家 PC 端的網路廣告，包括搜尋廣告和展示廣告也都無法繼續增長，其他類型的廣告，包括多媒體、視頻和分類廣告等僅能微幅增長，大約是 2014 年的 1.1 倍。

未來幾年，物聯網的發展提供行動應用程式收入更上層樓的機會，營運商應該考慮針對不同的地區採用不同的商業模式，例如，印度的發展戰略著重應用程式內的廣告，而日本則應加強應用程式商店的收入。應該關注靜態的橫幅廣告和全屏廣告，在不同的行動載具上能否繼續發揮廣告效益？等問題。