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根據 Localytics 的最新研究發送應用程式訊息可提升行銷效益如果你不這樣做,可能會錯過了與使用者互動的機會,無法激勵用戶保留和啟動 App。發送應用程式訊息可提升用戶保留率 2 3.5 沒有發送訊息每月打開量為 10.4 發送應用程式訊息增加至 13.2 次,啟動率增加了 27 %。


研究發現,經常發送應用程式訊息下載後三個月保留率為 46 沒有發送訊息保留率只有 13 下載兩個月發送應用程式訊息保留率為 50 沒有發送訊息保留率只有 19 ;下載一個月發送應用程式訊息保留率為 61 沒有發送訊息保留率只有 28 。這項統計確認,定時發送訊息對 App 有效性發揮了很大的作用,可增加保留率打開率。

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過去,有人認為應用程式內的消息是垃圾,
事實上在應用程式內發送消息可以顯示行銷活動的真正價值,甚至提升忠誠度和參與度。研究證實發送內容並沒有減損 App 的用戶體驗,反而能獲取更高的點擊率和轉化率點擊率為 2 轉化率則高達 4 倍。
 

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類別不同點擊率影響不一,攝影類得到最高的點擊率,接近兩成(
19 %),其他類別依序為,體育(14 %)、財經(8 %)、旅遊(7 %)、音樂(7 %)、生活(6 %)、健康(6 %)、和遊戲(1 %)。針對不同屬性的 App,行銷人員也應該擬定發送應用程式訊息的策略。

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