數位行銷大聲公

3月2日是 Snapchat（SNAP）股票公開上市的日子，飽受投資者關注。因為它是僅次於 Facebook 美國第二大技術股，也是繼 2014 年阿里巴巴（BABA）上市以來，最大的 IPO 金額的科技公司。該公司的初始股價是每股 17 美元，高於原先分析師預估的每股 14 美元到 16 美元，交易的第一天收盤股價上漲 44 ％至每股 24.48 美元。

這家科技公司上周剛剛上市，公佈的業績好於預期，交易第二天盤中高點觸及 29.44  美元，收盤時股價又上漲了 10.66 ％至每股 27.09 美元，市值增至近 330 億美元。IPO 後僅三天交易，七個分析師中就有五個分析師，在本周一給出了「賣出」的評級，股價收市下跌 12.26 ％，每股僅剩 23.77 美元。

分析師看法分歧導致 Snapchat 股票表現大起大落，抱持積極看法的專家認為，Snapchat 的用戶群主要由極受追捧的千禧族群組成，許多其他科技公司試圖複製 Snapchat 的技術。根據彭博最新的報告，Snapchat 每天獲得近 100 億次視頻觀看次數，比 Facebook 最新報告的每日視頻觀看次數 80 億次更多，所以Snapchat具有競爭優勢。

抱持負面看法的專家指出，2013 年 Facebook 曾經試圖以 30 億美元收購 Snapchat 未果後，Facebook 已經開始使用 2012 年以 10 億美元購買的照片分享應用 Instagram 來嘗試與 Snapchat 競爭。Snapchat 還面對一些令人尷尬的爭議，包括，目前兩位創辦人Spiegel（26歲），和Murphy（28歲）都很年輕，持有大約 90 ％有表決權的股份，如果他們不能履行自己的角色，將帶來嚴重危機。例如，上週股票開始交易不到兩個小時，抗議者對 Snapchat 感到憤怒，他們認為該公司增加了藝術海濱社區的成本。