數位行銷大聲公

根據Eyeota的最新數據，旅遊廣告花費集中在幾個特定類別：包括旅行社/預訂平台（32 ％），航空公司（22 ％）和酒店/度假村/賭場（20 ％）等。報告發現，廣告支出繼續增長，為了充分利用廣告支出，更多的旅遊品牌和行銷人員都在關注，更精準的受眾目標，例如，不僅參考人口統計數據來定位，還能瞄準消費者的意圖和興趣，約六成的廣告用於興趣和意圖的細分市場。

研究發現，人口統計數據確實仍在定位中發揮作用，例如，旅行社/預訂站點的目標市場是女性，年齡介於25到44歲之間，大多數是有兒童和高收入家庭，她們經常光顧餐館並關注體育賽事。航空公司也在關注年輕消費者（18-44歲），經常光顧餐館酒吧，觀看電影和聽有聲讀物，尤其是任職醫療保健業和小型企業的大學畢業生。

2018年旅行社和預訂網站，用於每個受眾定位活動花費超過3,000美元，前十大航空公司廣告客戶每個廣告系列花費超過10,000美元（按年度數據支出）。2018年下半年旅行業相關廣告支出大幅增加。全球各地採用精準行銷方式也有很大差異。例如，美洲品牌主要關注基於興趣的定位，而亞太和歐洲品牌則更關注消費者意圖。

旅行行銷變得更有針對性，2017年針對澳洲旅遊受眾的節目廣告增加了140 ％的支出，2017年有半數的旅遊活動使用細分受眾群來定位客戶。預算旅行者佔整體旅行受眾需求的79 ％，商務旅行細分市場的需求同比增長2.4倍。預算旅行者更有可能考慮個人推薦和線上評論，並更傾向於異國情調的地點，如海灘渡假或冒險體驗。