數位行銷大聲公

2019年串流媒體競爭是激烈的，串流媒體持續投資開發專有內容，消費者不願意支付額外訂閱，使其變得更加困難，2020年廣告資助的模式仍能為消費者提供所需內容，同時也為串流媒體平台提供了日益增長且脫穎而出的方法。調查顯示，串流媒體平台廣告對於觀看者而言，具有真正的優勢， 35％的消費者在看到商品後購買了商品，18％的消費者發現了，在商店中找不到的新品牌，串流媒體平台上的參與度明顯高於其他平台。

近年來，全球設備和媒體的技術進步，網際網路已經是我們日常生活的一部分。現今，全球近六成（57%)約43.8億人可以上網，網際網路服務和產品的需求也隨之增長。連網電視(CTV)泛指可以連接到網際網路的電視，可以讓觀眾在網際網路上搜尋電影和照片等數位內容，導致網路廣告的模式產生了巨大的變化，廣告商希望透過CTV精準定位，來增加市場滲透率和提高廣告效果。

2020年美國大選和東京奧運等現場直播節目，使用CTV廣告的機會更多。根據LRG的報告顯示，近四分三（74%)的美國電視家庭，至少擁有一台連網電視設備。根據IAB的報告顯示，未來12個月內，50%的廣告客戶計劃增加連網電視的支出。eMarketer預計美國CTV支出將增長37.6%，達到69.4億美元，2021年將超過100億美元，2023年將增長到140億美元，付費媒體約5%的預算將用於CTV廣告（每年傳統的電視廣告支出，約700億美元)。

目前OTT平台僅吸引了3％的電視媒體預算，廣告商可以透過串流媒體吸引近三成（29％)的觀眾。2019年優化串流媒體仍處於起步階段，2020年OTT將成為廣告商媒體組合中，完全可衡量、可擴展的一部分，從而實現更大的覆蓋面和投資回報率。代理商及品牌需要認真聽取消費者的意見，且適應不斷發展的OTT，品牌若能了解使用者對多種螢幕和數位設備的偏愛，就能運用數據洞察力確保行銷活動效益。