數位行銷大聲公

大家都知道在 Twitter 和 Facebook 上投放廣告能夠吸引大量粉絲。eMarketer 預測，美國今年品牌廣告分配比率為 43 %，遠低於直接回應廣告的 57 %，行動、社群和視頻廣告將快速增長。社群視頻行銷公司 Unruly Media 指出，高科技公司熱衷於社群視頻廣告，2013 年第一季高科技公司佔有率為 17.0 %，第三季增長至 17.8 %。

漢諾威電子展雲端服務資料顯示，全球行動商務約佔電子商務的一成，2012 年男性消費多於女性，男性為 677 美元女性約 489 美元，行動商務逐年快速增長從 2011 年 60 億美元增長至 2012 年的 100 億美元，預估至 2016 年可達 310 億美元。超過半數（55 %）的觀眾，使用第二螢幕收看電視節目包括，筆記型電腦（52.3 %）、智慧型手機（36.5 %）和平板電腦（11.8 %），五分之一的人看電視時，會以行動載具搜尋商品。

 

2014 年德國漢諾威電子展 (CeBIT)將於 3 月 10 日正式登場！今年的展覽以分享型經濟為主題，與美國消費性電子大展 (CES) 做出區隔，首度將展覽主軸鎖定為企業 IT 並將行動科技納入展覽。漢諾威電子展從 2011 年起，連續三年都以雲端為主軸。今年展覽主題，包括巨量資料與處理( Big Data & Datability ) 、雲端 ( Cloud )、行動科技( Mobile ) 和社群商機( Social business )等。

根據《數位時代》雜誌近日完成的「2014 年台灣網站 100 強」調查，令人欣喜的是 Yahoo! 奇摩以 0.05 分的差距擊敗 Facebook，重新拿下睽違三年的冠軍寶座。讓人驚訝的是新聞類冠軍寶座易主，ETtoday 從去年的第 31 名快速躍升至第 9 名，首度擠進台灣前十大網站，以些微的差距擊退連續八年冠軍的 udn.com。

在 2 月 28 日年度股東大會上，蘋果執行長 Tim Cook 指出，正斥資研發下一代新產品，在過去 16 個月中，共併購了 23 家公司，未來不排除繼續展開併購。蘋果知道想要維持業界龍頭地位，必需積極收購新創公司，憑藉去年底仍握有高達 1,600 億美元現金儲備，蘋果想要展開大量的併購毫無困難。

企業已經逐漸意識到，如果不從事行動行銷可能會錯過銷售機會，甚至與消費者的關係也可能會日漸疏遠。企業想跨入行動行銷的領域，擁有行動優化的網站就夠了嗎？還是需要開發應用程式？現今，並非所有的 App 都能對品牌產生巨大的利益，讓企業主陷入了進退兩難的窘境。