早在 1994 年,橫幅廣告首次出現在網路用戶的螢幕上。從那時起,Banner 廣告一直深受網友們的關注,如今,Banner 廣告已經發展成為更為搶眼,更具互動性。但是,您知道,誰仍在點擊橫幅廣告嗎?Prestige 行銷公司,找出了哪些人點擊橫幅廣告?及人們不點擊的原因。
誰還在點擊 Banner 廣告?15 至 24 歲的族群,有近六成(58 %)的人曾點擊橫幅廣告,55 歲以上的人更有可能點擊,Banner 廣告的點擊率平均約 2.1 %,每次點擊成本為 0.25-0.55 美分,點擊者超過七成(71 %)是大學畢業生。最近 IPO 的 Facebook 也不能免俗,主要營收來源也是 Banner 廣告。
近四成(39 %)的人,點擊橫幅廣告是因為,廣告顯示出他們感興趣的產品,或沒有聽說過的產品激起了他們的興趣。
不點擊橫幅廣告的原因包括,沒興趣點擊(31 %)、擔心被追蹤(31 %)、擔心彈出式廣告取代正在瀏覽的頁面(46 %)、不信任橫幅廣告(54 %)、擔心病毒襲擊(55 %)、受垃圾郵件的干擾(57 %)、廣告內容與自己無關(58 %)、不想放下手邊的工作(61 %)等。
除了有特殊的好處,點擊廣告並沒有太大的意義,相較於一般休閒活動有著明顯的差異。
網站流量不能保存下來供廣告使用,使橫幅廣告具有不同的意義,有些網站會彼此交換廣告,免費做為行銷用途,購買並非廣告曝光的唯一途徑。
全站熱搜
留言列表