數位行銷大聲公

根據 Toluna 最新研究發現，消費者開始在行動設備上體驗廣告，同時希望擁有更多的主導權。數位廣告公司是充滿活力的媒體，能確保對智慧型手機和平板電腦用戶，以安全可靠且不惱人的方式進行行銷。該調查查訪了英國 1000 名消費者發現，消費者因缺乏主導權，而逐漸遠離目前的廣告。

調查發現，近半數（48 ％）的手機用戶覺得，他們在智慧型手機和平板電腦上具有廣告主導，廣告自主功能依序為社群媒體、瀏覽網絡、即時通訊、電子郵件、簡訊和語音通話。超過三分之一（35 ％）的消費者曾遭行動廣告干擾；45 ％ 的受訪者認為被廣告打斷很煩人。行銷人員應該避免將傳統廣告的模式用在行動廣告上。

事實上，有 77 ％的人認為手機在數位設備中最具主導權，比桌上電腦（ 11 ％）和平板電腦（ 12 ％）高出許多。調查顯示，三分之二的智慧型手機和平板電腦用戶，寧願自己選擇廣告。超過三分之一（ 36 ％）的人覺得，手持設備能主導廣告。為了與消費者建立有意義的關係，品牌需要提供良好的用戶體驗，應該重視消費者使用的設備和可接受的廣告格式。

在靈活多變的手持螢幕上展現廣告內容，需要給消費者主導權，讓用戶能選擇符合需求的廣告。跨行動和 Web 平台的廣告格式，能否具備品牌的一致性？能否達到最佳化的視覺效果，是廣告商和出版商必須鑽研的課題。調查發現，超過三分之二（ 68 ％）的出版商缺乏行動網站，未經優化的網站通常無法在小螢幕設備上達成廣告效益。