數位行銷大聲公

根據 comScore『大中華地區數位市場網路使用情況』報告發現，台灣網路環境已經成熟，促使電子商務正以驚人的速度，朝向多元化的方向發展。這份報告分析了網路購物的最新趨勢，除了比較各類型網站國人與全球各地區居民上網比例及造訪時間外，還找出台灣網友最愛逛的各類型購物網站。

台灣網友喜歡造訪零售網站，造訪率達 88 % 比全球平均的 74 % 高出許多，也遠遠高於亞太地區（70 %）、中國大陸（70 %）和香港（68 %）；或許是受到網路環境及購物經驗成熟的影響，台灣網友造訪零售網站的平均時間僅有 41.6 分鐘，比全球平均的 79.5分鐘短了許多，甚至比亞太地區（101.9分鐘）、中國大陸（149.5分鐘）和香港（50.2分鐘）都短。

台灣網友最喜歡造訪的零售網站是雅虎購物頻道，不重覆造訪人次達 575.8 萬人，平均造訪時間為 17.2 分鐘，第二名是博客來訪客 220.7 萬人，平均造訪時間為 13.8 分鐘，Pchome 購物排名第三，其他入榜前 10 大的國內零售網站還有，第四名的 momo 購物網、第七名 Pchome 商店街、第八名 PayEasy 網站、第九名 lativ 網站和第 10 名的樂天，國外網站亞馬遜網站和阿里巴巴，分別名列第五名和第六名。阿里巴巴網站訪客停留時間最長，達 22.3 分鐘。

台灣網友喜歡在零售網站上找哪些商品? 超過六成（60.9 %）的人會比較購物，買服装（25.4 %）、逛商城（24.6 %），消費電子產品（15.8 %），電腦硬體（11.1 %）和軟體（12.9 %），書籍（12.7 %），香水/化妝品（5.1 %），珠寶/奢侈品/配飾（2.0 %），票務（2.4 %）和零售音樂（1.9 %）等。

房屋和汽車屬於高價商品，購買這些商品需要貸款，台灣人注重家庭觀念，購買這些商品通常需要與親人商量。加上台灣地理面積狹小，汽車銷售和房屋仲介實體店面林立，方便親臨店面看屋及試車，且經常提供來店禮激勵顧客上門等因素的影響，房屋和汽車網站造訪比例及平均停留時間，都低於全球的水平。

台灣網友房屋網站造訪率為 28.4 % 比全球平均的 18.2 % 高一些，低於英國（36.6 %）和美國（35.0 %），高於日本（13.7 %）、中國大陸（18.7 %）和香港（12.2 %）；台灣網友造訪房屋網站的平均時間僅有16.6 分鐘，比全球平均的 27.8 分鐘短了許多，遠低於英國（48.8 分鐘）和美國（44.3 分鐘），甚至比亞太地區的日本（17.1 分鐘）、中國大陸（17.4 分鐘）都短，僅比香港的 14.2 分鐘長些。



台灣網友汽車網站造訪率為 25.7 % 比全球平均的 31.2 % 低一些，遠遠低於英國（45.1 %）、美國（41.5 %）和中國大陸（34.3 %）；僅高於日本（21.0 %）、和香港（11.0 %）；台灣網友造訪汽車網站的平均時間僅有 15.6 分鐘，比全球平均的 33.4 分鐘短了許多，遠低於英國（45.5 分鐘）和美國（27.9 分鐘），甚至比亞太地區的日本（25.8 分鐘）和中國大陸（40.1 分鐘）都短，僅比香港的 15 分鐘長些。