數位行銷大聲公

根據 Sociomantic 最新報告發現，美國有高達七成的消費者樂於接收有針對性的廣告。超過四分之一（ 26 ％）的人認為，網路廣告具有影響力；超過半數（52 ％）的人說，網路廣告的針對性具有影響力；22 ％ 的受訪者表示，針對性的行動廣告會影響他們的購買決策；近四分之三（ 74 ％）的人認為優惠券會影響購買意願。

報告發現，消費者的歡迎有針對性的行銷訊息並積極回應，廣告精確地瞄準目標消費者，是影響轉換率的關鍵，這意味著，企業需要無縫地建立整合行銷環境。七成的消費者樂於接收有針對性的廣告，這些產品必需有明確的品牌，並符合個人購物喜好，因為定向正確就不至於騷擾客戶，且廣受歡迎。

企業需要專注於消費者的需求及喜好，深刻了解消費者喜歡什麼？或不喜歡什麼？消費者上網瀏覽商品並非全是好玩而已，大多數的人都希望找到自己想要的東西。超過四成（ 41 ％）的人會到特定的網站買特定的商品；超過三分之一（ 36 ％）表示，他們花時間搜尋就是想要買到價格最低的產品；只有 20 ％ 的人造訪零售商的網站，純粹只是一種樂趣。

針對個人製訂客制化的廣告可提升轉換率，有針對性的網絡廣告，轉換率是一般廣告的兩倍（ 52 ％ 與 26 ％）；有針對性的視頻廣告，轉換率是一般廣告的三倍（ 22 ％ 與 7 ％）；具有高度針對性的行動廣告，轉換率是一般廣告的四倍（ 22 ％ 與 5 ％）；精準設定目標表現出顯著的效益，更好的定位等於更好的轉換。

社群對購買行為的影響也很明顯， Pinterest 上有針對性的廣告轉換率為 47 ％，一般廣告只有 11 ％；Facebook 上有針對性的的廣告轉換率為 50 ％，一般廣告只有 17 ％；Twitter 一般廣告的轉換率只有 3 ％有針對性的廣告上升到 31 ％，顯見有效的社群定位，也可提高廣告轉換率。