根據 RealityMine 的最新調查顯示,智慧型手機主要被用於通訊,特別是參與社群媒體及行銷活動,通常用在家庭之外,使用巔峰時間為中午;平板電腦主要用於娛樂,由於有更大的螢幕提供更好的觀看體驗,方便在家裡使用。該調查查訪了2,066 名美國成年人,以確定哪些行動設備適用於某些活動。
RealityMine 發現,近八成(78 %)的消費者在家裡使用平板電腦,主要用於玩遊戲,聽音樂,看視頻或電視,超越在家裡使用智慧型手機的人(55 %)。超過四成(41 %)的消費者使用平板電腦瀏覽內容,18 %的人表示,他們是在較為愉悅的心情下使用,“休閒”(30 %)和“飲酒”(7 %)時最常使用。
年輕人比較喜歡用行動載具觀賞視頻短片,千禧世代在電腦上觀賞視頻短片是嬰兒潮世代的兩倍、千禧世代在行動載具上觀賞視頻短片是X世代的兩倍,是嬰兒潮世代的三倍。千禧世代男性(19 %)比女性(13 %)更愛使用行動載具觀賞視頻短片。
根據研究英國 adsquare 研究指出,通勤時段是使用智慧型手機與消費者互動的黃金時間,英國人每天上下班平均花費約 57 分鐘,乘客花費 44 %的時間使用行動設備。顯見分析找出智慧型手機和平板電腦的使用差異,可以為給廣告客戶帶來更多與消費者互動的機會。
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