數位行銷大聲公

許多行銷人都曾嘗試社群行銷，國內的首選肯定是 Facebook，至於行銷效益如何？試過了就知道！如果您對 Facebook 的行銷效益不是十分滿意，或許可以開始關注 Instagram，該平台投放廣告的選項與 Facebook 一樣，都提供圖像和視頻輪播廣告，為什麼值得關注?

首先，Instagram是增長最快的社群媒體之一，全球使用人數已經突破4億人，有 75 % 來自美國境外，近期加入的使用者，超過一半源自歐洲和亞洲地區。台灣重要活動例如101跨年煙火秀和2015世界少棒賽中華隊精采照片，每天分享超過8000萬張照片。台灣地區知名人物包含演員 Angelababy (@angelababyct)、柯震東 (@kaikaiko)、歌手梁靜茹 (@fishleong616)及主持人兼作家蔡康永 (@kangyongcai)等都是使用者。

根據 Kenshoo 的分析，Instagram 的廣告點擊率讓人印象深刻，是其他社群媒體平台的2.5倍。雖然這些數據並不足以說服廣告主編列預算，但是 Instagram 的廣告趨勢和價值十分值得觀察。尤其是以年輕人為訴求的流行品牌，包括時尚、娛樂、旅遊和美容等行業，舉辦大型活動時，可以考量使用 Instagram 視頻和輪播廣告，因為 Instagram 的使用者喜歡高度視覺化的產品品牌。

使用 Instagram 行銷時可以掌握以下三點原則，1.應注意 Instagram 的使用者審美要求較高，照片和視頻的風格必須是美麗的圖像；2.如果你是剛剛起步，每日更新次數最好保持在 1-3 次，不要讓追隨者感到厭煩；3.充分運用＃標籤，正確的標籤可以更廣泛地接觸到受眾。

讓我們一起看看，Socialbakers 報導分析的 Desigual 紐約時裝週社群行銷案例。

成立於 1984 年的 Desigual 是西班牙巴塞隆納的服飾品牌，在 109 個國家有超過 500 家商店，經營的座右銘是酷酷地生活。Desigual 希望藉由紐約時裝週（NYFW）提升社群參與和品牌意識，他們已經是 Facebook 上最吸引人的時尚品牌之一，互動量較全球時尚牌平均高出 5 倍；Desigual 行銷團隊認為，Instagram 是最權威的時尚品牌社群平台，從今年二月份紐約春夏展時已經開始布局，這次秋冬展一個月內增加了近兩萬名的追隨者。