數位行銷大聲公

2019年年底串流媒體競爭劇烈，11月1日Apple TV+在全球 100 多個國家地區正式上線，蘋果低價推出許多原創內容，並搭配購買某些蘋果硬體設備相關的促銷活動。迪士尼於11月12日發布串流服務，內容包括，迪士尼、福斯、漫威、盧卡斯影業、皮克斯和國家地理等，新服務還捆綁ESPN和Hulu的選項。2020年中ATT / Warner Media將推出HBO Max，加上既有的業者Netflix、YouTube、Hulu和Amazon等，2020年競爭更加劇烈，消費者可能購買更多的SVOD服務。

根據Manatt-Vorhaus的『數位策略研究』顯示，美國已經訂閱視頻點播或串流媒體服務的消費者，約佔網路使用者的74 ％，他們將會在既有的基礎上，增加購買1.6種視頻點播/串流媒體服務，消費者最有可能選擇的是，YouTube和Amazon的現有服務。近四分之一（23％)的人可能會購買迪士尼/福斯。2020年SVOD戰況劇烈，行銷人員應該更加關注串流媒體的發展趨勢，唯有知曉消費者採用這些服務的情況，才能有效發揮行銷效益。

根據Manatt-Vorhaus的『2019年網路媒體使用調查』顯示，半數的美國成年人每天都會觀看線上視頻，年輕族群（18-34歲）更加熱衷，約三分之二（67%）的人每天觀看線上視頻，超過七成（72%）的人每週至少在智慧手機上觀看視頻一次。有43%的受訪者將電視做為娛樂的主要媒介，年輕族群觀賞影片使用的載具依序為，智慧型手機（29%）、筆記型電腦或PC（21%）和電視機（19%）。目前，Netflix仍然是最受歡迎的串流媒體，59%的受訪者訂閱了該服務，第二、三名分別是是亞馬遜Prime視頻（41%）和Hulu（32%）。

2020年SVOD服務的使用者數量將繼續增加，年輕人正在擺脫傳統電視的束縛，未來一年內，超過1/4的年輕人(18-34歲)表示，要取消付費電視，取消訂閱包括非常（14%）或有可能（14%）。2020年超過四成（44%）的電視付費使用者計畫退訂，他們將使用其他服務，例如Netflix或Hulu等。近四分之一(24%)的受訪者對線上串流媒體感到滿意；21%的受訪者願意在網路上觀賞自己喜歡的電視節目和電影。