數位行銷大聲公

人工智慧(AI)仍然是當下最流行的趨勢之一，對各行各業已經產生了巨大的影響， 台北的創業公司沛星互動科技（Appier）為品牌和零售商提供人工智慧服務，幫助改善客戶參與度，預測購買並改善網站上的轉化率，該公司迄今為止，已經籌集了1.62億美元，投資者包括阿里巴巴、紅杉、軟銀和Line。現在，沛星Appier已經擁有約1,000個客戶，經過這次D輪籌資後，估值應已突破10億美元，跨越獨角獸公司的估值門檻。

Appier並不是唯一使用AI工具，幫助廣告主發揮效益的公司。Datorama是另一家雲端AI的行銷分析平台，去年被Salesforce以8億美元收購；還有一家運用大數據來吸引相關品牌客戶的Bloomreach公司。Appier的核心產品是跨平台廣告引擎CrossX，涵蓋了重定向和應用程式安裝，經由深度學習來幫助廣告主發現新的受眾。

讓我們一起來關注，AI對廣告業有哪些影響？隨著品牌和零售商轉向數據科學，改善並補充傳統心理學和直覺為基礎的業務，AI可以協助零售業者留住客戶，也可以幫助廣告主掌握消費者的傾向，並預測用戶行為。傳統廣告投放的方式，依據性別、年齡和興趣為投放廣告的標準，依據媒體屬性做為選擇標準，經常無法確保消費者接收的訊息，是喜歡且相關的。用人工智慧讓廣告發酵最直接的方式如下，

1.程序化投放策略：AI演算法透過深度學習，整理分析而出有價值的行為數據，精準找出目標受眾（Target Audience, TA），現今，消費者的數位載具使用時間十分碎裂，加上媒體多元化和裝置多樣化，廣告主通常不知經由哪些平台，才能接觸到消費者，與消費者進行溝通，使廣告的花費更有價值。

2.打擊廣告詐欺：採用人工智慧防治廣告詐欺十分有效，廣告詐欺已成為數位廣告客戶越來越關注的問題，經常造成金錢和資源上的巨大損失，詐欺的方式變得越來越複雜和難以檢測，使用AI打擊廣告詐欺，是必然的趨勢。能夠更精準控制廣告投放頻率，解決廣告預算浪費及重複投放的問題，讓消費者擁有更優質的廣告體驗。