數位行銷大聲公

2020年聯網電視（CTV）是快速發展的一年。根據Innovid的2020年秋季版美國視頻基準報告， CTV展示次數較去年同期增長55％。更重要的是與行動和桌上電腦機相比，CTV獲得更多的視頻廣告，市占率從2019年的33％躍升至2020年的41％。冠狀病毒導致大規模的剪線行為，廣告商改採CTV行銷策略試圖吸引觀眾。2020年4月CTV廣告展示量，同比增長22％，當時整體視頻展示量下降約14％，今年CTV增長趨勢持續延燒，9月同比增長58％。

研究發現，CTV不僅是傳統電視的替換系統，串流媒體觀看者的參與方式，更是與傳統電視觀看者的參與方式不同。在CTV上投放廣告時還可以添加QR Code，藉以帶動其他螢幕的觀看機會，年輕受眾群體更有可能掃描QR Code觀賞影片。品牌應儘早建立CTV夥伴關係，確保蒐集的數據可以吸引目標受眾，並大幅提升廣告效果。

此外，CTV還可提供定位功能，例如，重新定位競爭對手的觀眾，將定位與廣告素材相結合，可以進一步驗證品牌優勢。記住還要考慮進行渠道整合，因為越來越多的購物者正在使用多個平台，品牌應注重全方位渠道，思考如何擴大數位通路，爭取更多被品牌疲勞轟炸的受眾。受眾群體想要的不僅是靜態的前置廣告，互動廣告為觀眾提供了良好的體驗，互動率是普通廣告的14倍。

根據eMarketer預測，2021年聯網電視總廣告收入為110億美元，較2019年的70億美元大幅增長，觀眾增加了在串流媒體上花費的時間，帶動了CTV廣告的增長趨勢。無論您是否準備就緒，2020年聯網電視已將我們推入了串流媒體優先的時代，CTV徹底改變了媒體格局，行銷人員需要將CTV納入全渠道戰略，瞭解CTV發展趨勢、面對CTV巨大挑戰和關注CTV流行趨勢等。