數位行銷大聲公

根據 eMarketer 預測，行動和視頻相關的廣告增長都非常快速，廣告除了快速增長之外，還具備沒有庫存的特質。令人不解的是，雖然線上或數位廣告收入快速增長，為什麼投資者對數位廣告公司仍避之唯恐不及？可能是因為，去年 Facebook 的 IPO 結果令人失望！讓我們一起看看，數位廣告公司 IPO  之路是多麼坎坷?

根據 vervemobile.com 的 2012 年分析報告發現，消費者對於本地產品的需求特別強烈，舉凡房地產、健康醫療、教育甚至政治等廣告訴求，都必須具備地理定位功能，廣告主希望以更精準的的方式，提升轉換率和促進銷售。縮小目標受眾首重地理位置，增加廣告的相關性，可以提高點擊率 2 倍。

根據市場研究公司 Newzoo 的『2013 年全球遊戲市場報告』預測，今年，全球遊戲收入將比去年同期增長 6 ％，達 704 億美元，年底遊戲玩家也將增長超過 1.2 億名。今年增長最快的區域在亞太和拉丁美洲地區，北美和歐洲將出現比較溫和的增長。增長速度最快的是行動設備，包括智慧型手機和平板電腦遊戲市場將增長 35 ％，達 123 億美元。

近日韓國三星雇用寫手，在網路論壇上推薦自家產品，刻意抹黑對手宏達電（HTC）的產品，引爆「寫手門」爭議。三星寫手門事件廣泛引起討論，引起公平會關注此案，為網路行銷寫下了不良的案例，是一個得不償失的負面教材，對三星自己的商譽也造成嚴重影響。

根據 NPD 集團最新公佈的“年度音樂研究”資料顯示，雖然美國中年人仍然習慣於收聽傳統電台的廣播節目，年輕的美國人更喜歡使用串流媒體收聽網路廣播。2012 年第四季 Pandora 和 iHeartRadio 等網路廣播服務，年輕用戶每星期平均花費時間的市佔率已達 23 ％，比 2011 年的 17 ％上升了許多。

2008 年之前，科技業的競爭態勢，大家都會將 Microsoft、Yahoo 和 Google 一起相提並論，如今行動與社群的快速發展，讓 Microsoft 和 Yahoo 措手不及，市場地位已經逐漸被 Apple 和 Facebook 所取代，分析美國大型科技業的併購力道及方向，就可明瞭 Microsoft 和 Yahoo 恐怕已經無法力挽狂瀾了。

去年 3 月美國總統歐巴馬宣佈 啟動大資料的研究和發展計畫，大資料庫時代已經來臨。無論美國政府部門或民間企業都動了起來，大數據的運用概念已經滲透至教育、經濟、人文及社會等領域。未來，精準分析大資料可能會超越網路，成為一種新興的行業，從美國的案例來看，網路業、零售業和諮詢服務等受益最大。

W3C 聯盟（World Wide Web Consortium）原本預期在 2022 年才會針對 HTML5 制定技術標準，今年9月間提前宣佈完成針對 HTML5 技術細節定義，同時著手草擬包含 HTML5.1、Canvas 2D Level 2 等下一階段的網頁技術規範，預計在 2014 年間，將會正式成為網頁撰寫標準語言。