數位行銷大聲公

Rocket Fuel 的創意優化權威指南追蹤了多達 2,183 個行銷活動、38,000 個橫幅廣告和 230 億次廣告曝光量發現，廣告的背景顏色可以影響轉換率，紅色背景表現最佳可以提升轉換率 31 % ，其他依序為橙色（28 %）、橙黃色（24 %）、咖啡色（14 %）、白色（14 %）和綠色（13 %）。至於藍靛紫和灰黑系列的廣告背景轉換率都比較低。

根據 InterCall 的調查顯示，絕大多數（85 ％）的行銷人員仍然偏愛實體活動，92 ％的人認為，實體活動會得到更多的業務線索。只有 33 ％ 的受訪者表示，他們公司已經辦過虛擬活動；50 ％ 的人曾參加過虛擬或混合（虛擬+實體）的活動。

根據 Teradata大 數據行銷分析應用公司 2015 年的全球市場調查，個人化是未來的行銷趨勢，企業的商業價值將因此發揚光大。90 ％ 的行銷人員表示，個人化行銷是當務之急，行銷將轉移到真正1對1的個人化即時環境；近三分之二的受訪者認為，大數據的主要優點是，用於更快更準確的決策。

近日，Tisindia.com 發布了 2015 年網頁設計六大趨勢，回顧 2014 年，我們可以看到一些有趣的趨勢呈現在網頁設計上，例如，以圖像或圖表方式呈現訊息；2015 年網路經營者應該考慮順應潮流，採用最新的網頁設計，認知賞心悅目的網頁除了方便造訪者閱覽，還可以延長瀏覽者逗留時間。

翻譯僅是理解不同語言的第一步，行銷人員應該將市場訊息轉化成消費者易懂的語言，當然必須懂得如何創譯（Transcreation）。行銷語言如果僅進行字對字的翻譯，必然索然無味；應該將獲得的行銷訊息吸收消化，解讀後還可能需要進行調整，才能確保消費者能理解及接受。

  
荷蘭航空和 Airbnb 舉辦了一項有趣的競賽，活動主題是，說出自己想和誰一起在“機艙閣樓”過夜？為什麼要在那裡過夜？（11 月 20 日之前，用英文寫下 100 字短文）。此項活動的獲勝者有機會於1 1 月 28、29 或 30日，在阿姆斯特丹史基浦機場跑道旁邊的機艙閣樓，度過一個美好的晚上。

最近受到行動載具快速增長的影響，消費者的特徵及習性變得更加難以捉摸，如果行銷活動沒有經過大數據的同步分析，行銷效益很難令廣告客戶信服。現今廣告技術專業人員希望能夠使用更好、更先進的資料庫分析出行銷的效益，行銷人員應關心議題還有，應用程式能否處理更複雜的數據、能否更具體地瞄準特定的用戶和帶動更多的廣告價值。

根據 Google 公佈 Think Insight 的數據顯示，美女視頻始終是 YouTube 上的熱門話題，但是，萬聖節彩妝的教學課程最受大眾喜愛。幽靈般的外觀正好適合萬聖節，包括睫毛膏和口紅都是重要的特徵。調查發現，萬聖節促使化妝教學課程視頻瀏覽量增加 57 ％。

根據 24/7 Wall St 的預測，明年年底前美國將會消失的品牌包括，1. Lululemon、2. DirecTV、3. Hillshire Brands、4. Zynga、5. Alaska Air、6. Russell Stover、7. Shutterfly、8. Time Warner Cable、9. BlackBerry和10. Aeropostale。觀察 24/7 Wall St 過去五年做的預測，所列出的 49 家公司中，有多達 24 家在 18 個月內消失。

網路可以提供高質量的教育和娛樂功能，也可能具有接觸到血腥暴力和色情內容的風險。有線電視機上盒提供鎖碼功能，避免喜歡亂按電視機遙控器的幼兒，有可能無意中發現成人頻道。視頻串流媒體服務例如 Netflix 或 Hulu 積極嚴格篩選內容，幫助父母為不同年齡兒童遞送適當內容。在平板電腦上同樣流行使用 App，來封鎖特定的網絡內容。

根據市場研究機構 Newzoo 的調查顯示，2017 年全球遊戲業務將增長超過 1,000 億美元。未來幾年，遊戲產業將會產生很大的風暴，2015 年智慧型手機和平板電腦遊戲將比遊戲機產生更多的收入；2016 年，中國大陸遊戲產業市場規模將超越美國。全球遊戲產業增長將發生在亞洲、東歐、中東和拉丁美洲等地。

調查發現，社群媒體可能會對電視造成重大的影響，促銷新節目活動時，傳統的電視比社群媒體更有效。在黃金時段，有近六分之一（16.1 %）的電視觀眾使用社群媒體，使用社群媒體（7.3 %）的因素與在電視上看到的東西有關聯。

  
根據 WOTIF 線上旅行社的調查顯示，航空公司的忠誠度是善變的，預訂航班時價格是最重要的因素。澳航仍是大部分澳洲旅客的首選航空公司，超過四成（41 ％）的人選擇澳航，如果航空公司改由外國集團所擁有，超過半數（56 ％）的人會改變他們的忠誠度。

大家都知道在 Twitter 和 Facebook 上投放廣告能夠吸引大量粉絲。eMarketer 預測，美國今年品牌廣告分配比率為 43 %，遠低於直接回應廣告的 57 %，行動、社群和視頻廣告將快速增長。社群視頻行銷公司 Unruly Media 指出，高科技公司熱衷於社群視頻廣告，2013 年第一季高科技公司佔有率為 17.0 %，第三季增長至 17.8 %。

 

2014 年德國漢諾威電子展 (CeBIT)將於 3 月 10 日正式登場！今年的展覽以分享型經濟為主題，與美國消費性電子大展 (CES) 做出區隔，首度將展覽主軸鎖定為企業 IT 並將行動科技納入展覽。漢諾威電子展從 2011 年起，連續三年都以雲端為主軸。今年展覽主題，包括巨量資料與處理( Big Data & Datability ) 、雲端 ( Cloud )、行動科技( Mobile ) 和社群商機( Social business )等。

互動行銷的主要目的就是，藉由消費者的互動獲取客戶的認同，進而產生信任感和建立忠誠度。研究機構 Forrester 將美國互動行銷市場，區分為行動行銷、社群行銷、電子郵件行銷、搜尋行銷和展示廣告等五大範疇，美國 2013 年互動行銷市場規模接近 496 億美元，預估 2016 年將增長至7 66 億美元，2011 年至 2016 年年複合增長率，為 17 %。互動行銷佔所有廣告的比率，也將從 2013 年的 25 % 快速增長 2016 年可達 35 %。

千禧世代通常是指 1980 年至 2000 年出生的人，也被稱為 Y 世代是數位原生代，他們對於社群網絡飛速發展適應良好，五年前就已經知道 Facebook 是怎麼一回事，是進入社群網絡最早一代的數位移民。在過去的幾年裡，他們經常被誤解為“自我世代”，是沒有工作倫理、不尊重權威和對某些事情有成見的族群。

『我是康健寧，康健寧非我』這不是哲學概念，也不是數學問題，這是網路可能產生名不符其實的現象。同名同姓是古今中外皆有的現象，在社群中因為同名同姓，有人沾了光也有人受了苦。在網路世界中，是否實至名歸？則需要經過平台的認證和網友的認同，迫不得已時，只能以別名或暱稱區分與他人不同之處。

市場研究機構 Juniper 發佈了『2014 年科技業1 0 大趨勢』，預測，人類生存的環境和設備將朝更加智慧化、數位化和個人化的方向發展，關注焦點包括都市發展、行動貨幣業務、個人穿戴式設備、行動健康設備、4G 環境和領域、微型遊戲機、個人雲業務和 3D 印表機等領域。

根據 Sociomantic 最新報告發現，美國有高達七成的消費者樂於接收有針對性的廣告。超過四分之一（ 26 ％）的人認為，網路廣告具有影響力；超過半數（52 ％）的人說，網路廣告的針對性具有影響力；22 ％ 的受訪者表示，針對性的行動廣告會影響他們的購買決策；近四分之三（ 74 ％）的人認為優惠券會影響購買意願。