數位行銷大聲公

根據 Voxburner 的最新研究，該調查查訪了英國 1000 名 16-24 歲的學生，發現年輕人認為，廣告比性能的問題更嚴重，超過三分之二（67 ％）的人因廣告而停止使用 App；只有 45 ％ 的人因下載時間太長而感到沮喪。研究確定，免費是年輕人選用 App 的要件，只有三成的人曾經花錢購買 App。

年輕的行動載具用戶愛用 App 是無庸置疑的，近四分之三（73％）的人經常使用 10 個以上應用程式，超過半數（53 ％）下載超過 30個 應用程式，使用超過 100 個應用程式只佔 4 ％。超過三分之一（34 ％）的人對推送通知很惱火，近三成（28 ％）的受訪者表示，下載應用程式後一定會關閉推送通知；如果接收太多的通知，多達六成的人會將它們關閉。

根據 Voxburner 的調查發現，無法提供有趣和實用內容的 App，很容易惹惱年輕人甚至被移除。行動應用程式激怒年輕人的因素，除了下載時間太長和推送通知或廣告太多之外，還有需要登錄（30 ％），無法用他們的設備找到應用程式（35 ％）等。

其實年輕人對 App 抱有很高的期望，特別是在主螢幕上的黃金地段，他們希望企業能夠提供真正有價值高品質的 App。企業則希望年輕粉絲群能夠體認公司的誠信，經常回來消費。廣告主若能避免過多的推送通知或侵入性的廣告，適時採取免費使用的行銷方法，才能受到年輕族群的青睞。