目前分類:網路行銷 (31)

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根據數位行銷軟體供應商Marin Software的最新數據,雖然GoogleFacebook仍然是數位廣告支出最突出的渠道,行銷人員將大約兩成的數位預算安排購買亞馬遜搜尋廣告,爾後在搜尋行銷戰中,不僅應該關注搜尋引擎,也應該注意亞馬遜。大部分行銷人員使用亞馬遜的贊助商品廣告,預算佔了近八成(79 %)的支出標題購物廣告約佔支出的21 %。

 

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隨著玩具反斗城西爾斯和梅西百貨的關閉,許多店家都在問,究竟如何才能保護企業避免遭受這種侵害?現在零售商應該準備好更好地為客戶提供服務。玩具反斗城一直是兒童玩具和遊戲的強大品牌,他們無法將品牌優勢擴展到電子商務渠道上,行動化速度太慢,終於吃下收場的惡果

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近日美國影音串流業者NETFLIX 被美系券商WEDBUSH分析師Michael Pachter降評目標價為110美元,理由是NETFLIX正以驚人速度燒錢根據 CowenCo 數據,今年第一季Netflix 的原創節目增加了近 85 %,創下了 483 個小時的新紀錄原創影集大受好評,儘管 Netflix 價格越來越高,但用戶成長速度反而越快。

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根據旅行行銷顧問MMGY Global調查發現以前旅行可能被視為奢侈的活動,現今許多人認為旅行是必要的休閒活動。在龐大而日益富裕的消費者當中10 %的美國千禧世代1980年以後出生的年輕人計畫旅行,因為千禧世代人口呈現上升趨勢未來會比現在更多。旅遊專業人員行銷人員和酒店開發人員都無法抗拒分析千禧世代群體希望發現他們的旅行行為和趨勢。

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根據NPREdison Research的最新調查,現在大約有3900萬美國人擁有或使用智慧音箱,約六分之一的美國人(16 %)至少擁有一台智慧音箱,較20171月增長 128 %。這項調查收集了1,620份問卷,其中包括800名智慧音箱用戶和820名非智慧音箱用戶。調查重點包括他們擁有多少個音箱,擁有哪個品牌在哪裡使用等問題。

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現今大部分消費者的上網時間都花在兩個網路巨頭GoogleFacebook上。更重要的是,約有六成的數位廣告花在這兩個巨頭身上,因此,行銷人員需要更好地了解搜尋和社群交互運作,跨渠道行銷是理想的方式特別是GoogleFacebook的整合行銷模式,若能整合搜尋和社群廣告相信一定可以提升轉化率。

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來自 Yes Lifecycle Marketing 的最新數據發現,個人化仍然是市場行銷活動中的重要部分,消費者希望行銷人員能夠根據自己的特點和屬性對內容進行個人化,雖然基於年齡的定位是增進參與互動的關鍵目前,涉及個人化的行銷明顯不足。行銷人員仍然很難做到這一點只有少數的行銷活動是基於消費者的年齡對內容進行個人化。

 

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過去五年Apple 一直都是全球最有價值的品牌Apple 的產品給人時尚、創新的感覺,頗受消費者青睞。根據 Brand Finance 2017年全球品牌價值500 』報告,Apple 原有的品牌霸住地位正在流失2016 年初至今,Apple 品牌價值下降了27 %,降至 1070 億美元。Google的品牌價值上升 1090 億美元已經超越 Apple 居全球之首在全球品牌價值 500 強中,科技業是值得關注的行業。

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目前,大多數行銷人員並沒有運用大數據,做出快速而正確的品牌決策現今天據的數量和速度是一把雙刃劍,若不能深入分析很難知道哪些關鍵措施需要關注快速做出決策很可能會導致長期的負面影響。許多市場行銷人員正在尋求清晰的衡量標準,重點在於快速獲取正確的方法,促使轉化為品牌增長。

根據 Kantar Millward Brown 的最新研究,提供行銷人員推動品牌成長的五大原則,包括,

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根據 Astound Commerce 的最新數據,越來越多客戶具有品牌忠誠度,對零售商或店家而言,他們並沒有表現出對等的親和力無論是線上或離線購物時,在品牌與店家的忠誠度,品牌是王者。數據顯示,55 的消費者表示,他們更願意直接與品牌進行購物,而不是透過店家網站尋找特定的品牌現在 54 %的消費者正在轉向品牌網站以獲得更完整的產品訊息。

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根據 Valassis 的最新數據超過八成(81 %)的消費者購物之前會列印優惠券聰明的消費者精打細算邁向富裕之路研究人員調查了1000 名購物者優惠券的使用狀況,約四分之一(23 )的人被定義為富裕儘管他們的收入高於平均水平,仍然喜愛使用優惠券。精明的購物者使用紙本和數位優惠券他們越來越依賴他們的數位設備,在購物時用以尋找不同的優惠券

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根據 Hitwise 最新公佈的2016 年美國分享經濟報告數據顯示消費者轉向同年齡層的人獲得商品訊息和服務2014 年以來的分享型經濟增加了 169 共享經濟已經影響的行業包括交通運輸旅遊和零售等。2016 年第一季超過 1.43 億美國人曾造訪空間共享網站(提供空間共享或租用給暫時需要的人或旅客,例如辦公室或住家房間),1.07 億人曾光臨財務共享網站。


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雖然,2016年很多行銷人員認為,社群化電子商務或行動行銷影響將會增強,但是不要忽略了視頻廣告的重要性,2016年視頻的發展趨勢將持續增長,進而可以提升業務效率。首先行銷人員應將視頻列為內容行銷不可缺少的要素,需要增加視頻製作與行銷技能以保持競爭力。

未來,隨著行動行銷的快速發展,2016年將可看到更多的創意在視頻平台上展現,無需下載任何軟體就可以創建、編輯和儲存視頻,中小企業在知名大品牌的帶動下,開始關注視頻行銷。根據Animoto的調查顯示,約四分之一的消費者表示,如果企業未將視頻納入整合行銷,他們將對該公司的產品失去興趣。

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mmgen  

根據尼爾森調查顯示,千禧世代不僅對於線上和行動廣告採取高度信任,對傳統媒體廣告包括電視報紙和雜誌,千禧世代被認為是最願意採取行動的世代。由於網路環境成熟,千禧世代對於何時何地觀看、收聽和閱讀內容,有了更大的控制權即使他們較少依賴傳統媒體管道取得資訊,卻願意接受傳統媒體廣告

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buy PC  

根據市場研究機構 IDC 數據顯示,2015 年第 3 季全球個人電腦銷售下滑 10.8 %。個人電腦巨頭包括DellHPIntelLenovoMicrosoft聯合推出廣告希望能夠拉抬一些銷售買氣。廣告以PC Does What』為訴求,將於 10 19 日在電視、網路和社群媒體上播出。這個廣告效益如何?值得觀察。

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3radical  

根據 3radical 的最新研究,英國幾乎有一半的消費者,以品牌是否傳遞正確或相關的訊息做為考量購買的決定因素之一。品牌傳播的訊息如果缺乏個人化的內容,可能讓三成的消費者忽略,甚至導致消費者終止與品牌的關係,包括自己喜歡的品牌。


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5MM  

根據 Initiative揭穿千禧神話研究顯示,千禧世代最具品牌意識,他們希望品牌了解自己的財務問題,願意承擔風險,甚至解決當今社會和生態問題。查訪對象包括 19 個國家的 25-34 歲的年輕人,發現千禧世代已經長大了,經過長時間的經濟不確定性和不穩定性,認為全球的競爭環境比以前更激烈,千禧世代會擔心經濟和安全的問題。


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content

內容行銷鋪天蓋地而來,種類繁多令人難以吸收,在擁擠的數位環境中,想要找到目標受眾比以往任何時候都更難。許多人誤認為消費者正在看和共享永遠在線的廣告訊息,唯有思考在什麼樣的平台?掌握什麼時機,透過什麼格式發布內容?等,才能實現良好的覆蓋和更多的參與。

 

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網路行銷的趨勢中,許多人都會提到內容的重要性。根據 Econsultancy Adobe 2013 年第一季數位媒體趨勢報告》發現,近四成 39 %的受訪者認為內容行銷很重要,較 2012 年的 29 % 明顯增加許多。怎樣才能夠讓內容更具有傳播性?吸引更多的人去看,除了關注消費者的需求讓消費者產生共鳴外,還必須產出優質的內容

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天氣不僅影響人們的心情及休閒活動,同時也會影響銷售的結果。近日 Fast Web Media 推出了一個雲端運算的軟體 weatherFIT,可以幫助廣告客戶依據當地氣候條件適時調整廣告和促銷活動。例如,在熱浪中遞送比基尼廣告避開雨衣的廣告這種的做法可以提高轉換率和銷售額。

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