目前分類:網路行銷 (22)

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根據 Astound Commerce 的最新數據,越來越多客戶具有品牌忠誠度,對零售商或店家而言,他們並沒有表現出對等的親和力無論是線上或離線購物時,在品牌與店家的忠誠度,品牌是王者。數據顯示,55 的消費者表示,他們更願意直接與品牌進行購物,而不是透過店家網站尋找特定的品牌現在 54 %的消費者正在轉向品牌網站以獲得更完整的產品訊息。

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根據 Valassis 的最新數據超過八成(81 %)的消費者購物之前會列印優惠券聰明的消費者精打細算邁向富裕之路研究人員調查了1000 名購物者優惠券的使用狀況,約四分之一(23 )的人被定義為富裕儘管他們的收入高於平均水平,仍然喜愛使用優惠券。精明的購物者使用紙本和數位優惠券他們越來越依賴他們的數位設備,在購物時用以尋找不同的優惠券

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根據 Hitwise 最新公佈的2016 年美國分享經濟報告數據顯示消費者轉向同年齡層的人獲得商品訊息和服務2014 年以來的分享型經濟增加了 169 共享經濟已經影響的行業包括交通運輸旅遊和零售等。2016 年第一季超過 1.43 億美國人曾造訪空間共享網站(提供空間共享或租用給暫時需要的人或旅客,例如辦公室或住家房間),1.07 億人曾光臨財務共享網站。


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雖然,2016年很多行銷人員認為,社群化電子商務或行動行銷影響將會增強,但是不要忽略了視頻廣告的重要性,2016年視頻的發展趨勢將持續增長,進而可以提升業務效率。首先行銷人員應將視頻列為內容行銷不可缺少的要素,需要增加視頻製作與行銷技能以保持競爭力。

未來,隨著行動行銷的快速發展,2016年將可看到更多的創意在視頻平台上展現,無需下載任何軟體就可以創建、編輯和儲存視頻,中小企業在知名大品牌的帶動下,開始關注視頻行銷。根據Animoto的調查顯示,約四分之一的消費者表示,如果企業未將視頻納入整合行銷,他們將對該公司的產品失去興趣。

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mmgen  

根據尼爾森調查顯示,千禧世代不僅對於線上和行動廣告採取高度信任,對傳統媒體廣告包括電視報紙和雜誌,千禧世代被認為是最願意採取行動的世代。由於網路環境成熟,千禧世代對於何時何地觀看、收聽和閱讀內容,有了更大的控制權即使他們較少依賴傳統媒體管道取得資訊,卻願意接受傳統媒體廣告

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buy PC  

根據市場研究機構 IDC 數據顯示,2015 年第 3 季全球個人電腦銷售下滑 10.8 %。個人電腦巨頭包括DellHPIntelLenovoMicrosoft聯合推出廣告希望能夠拉抬一些銷售買氣。廣告以PC Does What』為訴求,將於 10 19 日在電視、網路和社群媒體上播出。這個廣告效益如何?值得觀察。

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3radical  

根據 3radical 的最新研究,英國幾乎有一半的消費者,以品牌是否傳遞正確或相關的訊息做為考量購買的決定因素之一。品牌傳播的訊息如果缺乏個人化的內容,可能讓三成的消費者忽略,甚至導致消費者終止與品牌的關係,包括自己喜歡的品牌。


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5MM  

根據 Initiative揭穿千禧神話研究顯示,千禧世代最具品牌意識,他們希望品牌了解自己的財務問題,願意承擔風險,甚至解決當今社會和生態問題。查訪對象包括 19 個國家的 25-34 歲的年輕人,發現千禧世代已經長大了,經過長時間的經濟不確定性和不穩定性,認為全球的競爭環境比以前更激烈,千禧世代會擔心經濟和安全的問題。


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content

內容行銷鋪天蓋地而來,種類繁多令人難以吸收,在擁擠的數位環境中,想要找到目標受眾比以往任何時候都更難。許多人誤認為消費者正在看和共享永遠在線的廣告訊息,唯有思考在什麼樣的平台?掌握什麼時機,透過什麼格式發布內容?等,才能實現良好的覆蓋和更多的參與。

 

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網路行銷的趨勢中,許多人都會提到內容的重要性。根據 Econsultancy Adobe 2013 年第一季數位媒體趨勢報告》發現,近四成 39 %的受訪者認為內容行銷很重要,較 2012 年的 29 % 明顯增加許多。怎樣才能夠讓內容更具有傳播性?吸引更多的人去看,除了關注消費者的需求讓消費者產生共鳴外,還必須產出優質的內容

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天氣不僅影響人們的心情及休閒活動,同時也會影響銷售的結果。近日 Fast Web Media 推出了一個雲端運算的軟體 weatherFIT,可以幫助廣告客戶依據當地氣候條件適時調整廣告和促銷活動。例如,在熱浪中遞送比基尼廣告避開雨衣的廣告這種的做法可以提高轉換率和銷售額。

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Parks Associates 預測,明年有近四成38 的北美家庭將擁有一台智慧型電視西歐也有超過三成32 的家庭將擁有智慧型電視;國內的家庭也不落人後,工研院指出,明年Smart TV 的滲透率將從今年的 20 % 快速成長到 33 %

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根據 comScore 的統計,2011 年九月有超過 1000 萬名美國網友曾造訪美國國立衛生研究院網站,消費者健康意識的抬頭,促使與健康相關的內容在網路上發酵。美國 Precision Health Media 發布了一個名為 Condition Match 的新工具,可幫助消費者尋找健康訊息,吸引了 200 多個健康網站參與

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根據 Listrak Harris Interactive 研究預估,2012 年年底假期消費總額應可超過 5860 億美元,比 2011 年同期增長 4 這僅是微幅的增長,所以店家慎選精準的行銷方式,變得十分重要。研究發現,美國幾乎家家戶戶(97 %),都曾接收從零售商及知名品牌發送的電子郵件。選擇電子郵件行銷商品是最精明的行銷模式

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根據 Covario 的最新數據全球付費搜尋較去年同期增長超過 33 %,付費搜尋幫助推動了網絡流量和銷售。行動搜尋看到更顯著的增加,今年第三季較第二季增長了 17 %,行動搜尋的年增長率為 90  %全球各地同樣看到了可觀的增長

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上個月到歐洲去旅行,造訪了捷克、奧地利及克羅埃西亞等國家,走在音樂之都維也納的街頭,我沒有發覺屋頂上的提琴手,卻在小鎮上看到了電線桿上的書報攤。令人感嘆,數位化的時代來臨,迫使傳統報紙在電線桿上找通路。火車站內有免費的小開版的報紙(像極了國內的捷運報),展示架上還有一個 QR Code。令人好奇的是,在免費報的夾殺下,有多少人會掏錢在路邊買報紙? 1-2歐元的報紙每天究竟能賣出幾份?

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近日,美國家譜網站 Ancestry.com 聘請矽谷資深銀行家 Frank Quattrone 旗下的投資銀行 Qatalyst Partners LLC 協助尋找買家。目前,Ancestry.com 的市值約 11 億美元,市值已經縮水了將近三分之一,過去仰賴宣傳吸收會員的 NBC 電視節目(Who Do You Think You Are?)面臨停播的困境,導致投資者擔心其用戶數增長速度會減緩。

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早在 1994 年,橫幅廣告首次出現在網路用戶的螢幕上。從那時起,Banner 廣告一直深受網友們的關注,如今,Banner 廣告已經發展成為更為搶眼,更具互動性。但是,您知道,誰仍在點擊橫幅廣告嗎?Prestige 行銷公司,找出了哪些人點擊橫幅廣告?及人們不點擊的原因。

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Webby 獎互動廣告追求流行,充分運用擴增實境。百事可樂『The Sound of Football』安排了視障選手與前職業足球運動員之間的比賽,擴增實境被用於獲取每個球員的位置,並轉換成3D音效,讓玩家運用聲音頂球。時代廣場是世界上最著名的廣場,每天有成千上萬的人通過,創建革命性的數位廣告看板牌,把人群互動的模式利用創新的視覺技術,捕捉街道上的人的影像,做為Forever 21Model Pick Up廣告人物。

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有網路界奧斯卡金像獎之稱的威比獎 ( Webby Awards ),已於 5 1 公佈得獎名單,頒獎典禮將於 5 21 在紐約 The Hammerstein Ballroom 舉行。威比獎是由國際數位藝術與科學學院主辦,該獎始於 1997 年,今年是第 16 屆。威比獎的評選注重於創新和技術上,而不注重商業模式和盈利,爭議在於所有網站都是付費參與的。威比獎頒獎典禮最大的特色就是,得獎感言最多不能超過 5 個詞。

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