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行銷活動想要精準地與觀眾聯繫似乎並不簡單,同時也是一項艱鉅的任務。從傳統廣告到數位廣告再到社群媒體,許多平台都可以消化品牌的廣告預算雖然現今比以往有更多的通路,仍然有許多品牌正在努力解決接觸受眾的問題幫助品牌改善受眾群體關係的方法有下列三點。

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大多數行銷人員都瞭解網站下載時間是參與和轉換的關鍵,來自監控網站性能公司Eggplant的最新數據證實了這一點,八成受訪的英國和美國的消費者認為,運行緩慢的網站比倒閉更令人沮喪。亞馬遜Prime Day的致勝關鍵之一是網站需要正常運行和快速下載突顯了快速下載的網站為吸引消費者的重要功能之一。

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在串流媒體蓬勃發展的今天,廣播電台還沒有死,但是它的未來十分堪慮千禧世代和Z世代都是在數位時代中成長的族群,雖然有些人仍然會用汽車收音機聆聽音樂,但是面臨來自KK BOXSpotifyPandoraYouTube網絡收音機和SiriusXM衛星廣播的激烈競爭感覺AM/FM收音機已經是過時的產品,令人好奇,誰還在用AM/FM收音機聽音樂

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根據SiteLock的最新研究發現,2017年第四季整體網絡攻擊的有效性和效率顯著提高,被發現的惡意軟體中,超過半數(51 被嚴重混淆或隨機產生,顯示犯罪複雜程度正在上升。大多數品牌網站都可能具有某種形式的惡意軟體即便是中小企業網站也應關注網絡安全,因為約三分之二(66 %)的客戶在數據洩露後,再也不會返回網站

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根據Ath Power的調查報告,八成的消費者將數位銀行列為首選的理財方法超過九成91 的人認為數位銀行對整體財務需求很重要。該調查查訪了3,000多名美國消費者發現,現今消費者想要線上使用行動設備進行一系列的日常活動,他們對銀行業務的期望是很高的然而,消費者的高期望並沒有得到滿足。

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Hitwise 針對英國 300 萬線上用戶進行分析顯示,使用 YouTube 來研究度假目的地的人數顯著增加。過去三年TripAdvisorSkyscanner Trivago 和其他類似網站,來自 YouTube 的流量平均增長了 51TripAdvisor 吸引了 YouTube 最多的流量,其次是 booking.com。旅遊業網站的流量增加,說明了旅遊行銷人員了解,使用分析數據擄獲線上觀眾的重要性。

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根據 Imperva Incapsula 公佈的最新數據,2016 年機器人繼續佔有比人類更多的線上流量,IABInteractive Advertising  Bureau)互動廣告局報告指出,數位欺詐每年為廣告客戶帶來約82億美元的損失,透過機器人操作產生的非人為流量,正變得越來越複雜。調查查訪了614 個集團發現,近四分之三(74 %)的受訪機構表示,流量質量是售前討論的重要問題之一超過三分之二(68 %)被要求提供非人為流量的訊息。

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根據摩根士丹利的最新報告顯示,酒店業者已經遇到了麻煩,較低的入住率和每間房獲取更小的利潤,包括 Airbnb 網絡旅遊者介入,可能比先前預期對酒店造成更大的威脅,除了Airbnb的使用人數高於預期,旅行者對 Airbnb 有較高的品牌認知度(75 %)和較高的用戶滿意率(93 %)。

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越來越多的消費者使用網路尋找本地企業和觀看評論網上評論無處不在殺傷力強如果管理得當企業的線上聲譽將成為最寶貴的資產之一。今年BrightLocal調查了1000名美國消費者探討消費者如何閱讀和使用他們在網上看到評論以及這些評論是否對消費者的購買決策產生任何影響

 

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消費者關心隱私的問題,很少有人會閱讀隱私政策或服務條款。York 大學 Jonathan A. Obar Connecticut 大學 Anne Oeldorf-Hirsch 兩位教授共同究顯虛擬社群網站 NameDrop 讓學生簽署隱私條款,條文中同意將他們的個人資料數據交由他們的雇主和美國國家安全局共享幾乎所有的孩子們都輕忽了未能詳讀隱私政策和服務條款的後果

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根據 SurePayroll 的最新調查顯示,美國有近四分之三74 的小企業仍然沒有電子商務網站。即使美國 2017 年網路廣告將超越電視,小企業卻忽略了網站營運的重要性網購的時代已經來臨,美國只有26 %的小企業可以讓消費者在網站上購買近三成28 的企業甚至沒有公司網站。

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昨日網路串流業者 Netflix 創辦人兼執行長 Reed Hastings 於 CES 消費性電子產品展覽會公開宣布,2016年將專注向海外擴展服務。Netflix 的影視服務於 1 月 7 日正式登台,觀眾可免費試用一個月,2 月 7 日期滿後可選用基本新台幣 270元、標準 330 元(高畫質)和高級 390 元(超高畫質)的收視服務。使用者可以在多個螢幕觀賞影片包括電視、筆記型電腦、平板電腦和手機上,觀賞不限時數的影視節目,如果認為 Netflix 不適合也無妨,不須綁約,隨時可以上網取消訂閱。

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TripAdvisor 查訪了 44,000 名旅客和酒店經營者發現,2016 年全球有近七成(69 %)的旅客正計劃嘗試新的東西,有五分之一的人將第一次搭乘郵輪,17 %的人首次嘗試單獨旅行,15 %的人將首次嘗試探險旅行。

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us video

最近幾年來觀看電視的平台更加分散了電視觀眾的收視習慣正在改變,電視媒體的競爭環境日趨複雜購買和銷售的媒介更加多元化導致競爭環境日益惡劣過去觀眾只能從電視機觀看電視,現在他們可以透過各種不同的設備,包括電腦智慧型手機和平板電腦等載具觀看電視

 

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sponsor  

根據 Dailybreak 媒體最新公佈的品牌參與調查,現今消費者積極參與遊戲和競賽,置入遊戲內的品牌內容,受到各年齡層玩家的歡迎。參與調查的消費者主要年齡族群包括,千禧世代X 世代和嬰兒潮世代。調查詢問受訪者他們如何從事網絡遊戲或比賽以及他們用來挑戰的平台使用內容的實用性,藉以評估品牌參與贊助的可行性。

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4TV  

根據 Solutions Research Group 的最新調查儘管使用行動裝置看電視的觀眾大幅增加美國電視網站飽受 Netflix亞馬遜和網絡視頻等威脅,電視網站仍能繼續抓住進八成78 觀眾的眼球。該報告於 2014 年四月初查訪了美國 1,400 12 歲以上的消費者,發現今年電視觀眾由去年的 75 % 增至 78 %

 

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根據 comScore『大中華地區數位市場網路使用情況』報告發現,台灣網路環境已經成熟,促使各類型網站正以驚人的速度成長,在劇烈的競爭環境中,除了本土的網站之外,外來的網站也有可能佔一席之地。在這裡除了比較各類型網站上網比例及造訪時間外,還希望能找出各類型網站競爭力

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priceline  
美國旅遊訂票網站 Priceline ,本月 20 日股價站上 1,003 美元,成為標普500指數創立以來,首支突破1,000 美元關卡的股票。Priceline經歷美國網路泡沫化時期,200210月每股曾跌破 7 美元今年以來股價已飆漲六成,該公司要採取的下一個步驟究竟為何?

線上旅行社的營運主要在於,幫助消費者在航班或酒店的搜尋結果中找到合理的價格商品,再依照每次點擊成本或購買拆帳。近日PricelineExpedia各自收購了旅遊垂直搜尋公司,美國的 Kayak 和德國的 Trivago,對旅遊網站而言,併購是強化競爭力的基本要件。

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近日
全球市值最高的線上旅遊服務商 Priceline.com 上周公布第二季營收為 16.8 億美元,較去年同期的 13.3 億美元增長 27 %第二季度淨利潤為 4.37 億美元,較去年同期的 3.52 億美元增長 24 %。業績超過了市場預期上週五股價收於 969.89 美元,較 Google 890.41 美元高出許多。

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根據 comScore 最新調查顯示:美國最大的網站是 Google擁有最多的不重覆造訪人次達 1 9,136 萬人;雖然,Facebook 造訪人次落後於 GoogleYahoo1 8,493 萬人)和 Microsoft1 6,888 萬人), 1 4,960 萬人拿下第四名;但 Facebook 則保持著使用時間長的優勢,佔有率高達 10.8 拿下第一名,微幅領先 Google 10.0 ,卻大幅超越 Yahoo7.0 )和 Microsoft4.9 )。第六名的 AOL1 1,013 萬人)表現不俗,但使用時間也僅佔 2.5

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