目前分類:行動行銷 (468)

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網絡遊戲玩家越來越關注可玩的廣告或遊戲他們習慣於在不花錢的情況下,能夠享受娛樂的快感,品牌則希望讓玩家在遊戲中獲得更多商品資訊,進而採取購買行動。通常可玩的廣告可以被認為是“迷你游戲”與可玩廣告互動的人必須能夠贏或輸,與純粹的互動廣告仍然有些差異。

 

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行銷分析公司AppsFlyer最新的《廣告平台綜合表現報告》,該研究針對2018年上半年行動媒體收集了295個媒體8,200個應用程式145億個安裝和250億個應用程式打開的數據。這份新報告提供細分的遊戲數據,將非遊戲分為生活文化實用程式和購物應用程式。為更好地理解媒體環境的變化,首次引入增長指數(Growth Index.),藉以瞭解廣告平台的成長情況增加最有前途排名,使行銷人員能夠嘗試更多的選項,優化媒體組合。

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根據視頻廣告公司VideoAmp的調查發現,六成的品牌和代理商認為跨屏廣告的表現優於傳統的非整合廣告。現今觀眾不僅選擇電視手機或串流媒體上觀看視頻,他們會在各種設備上觀賞觀眾已經養成多屏幕觀看視頻的習慣,因此媒體買家也應該重視這個趨勢。雖然,絕大多數(85 的受訪者認為未使用跨屏規劃行銷預算,可能會損害他們的行銷工作,但是,跨屏廣告採用率仍然低得驚人。

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根據PubMatic最新發布的數據顯示,更多的行銷預算繼續轉向行動領域。2018年第二季行動廣告支出同比增長25 %。行動用戶越來越傾向使用應用程式而不是瀏覽器,許多人養成了使用行動設備觀看視頻的習慣行動仍然佔據消費者數位時間的更大比例無論是在社群媒體上觀賞視頻或線上購物花費的時間,

 

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根據Apadmi最新發佈的2017年行動科技改變旅遊報告,該報告為了幫助旅遊業更瞭解消費者的期待,在過去12個月內,查訪了1000名旅遊者的想法,調查發現,超過六成(62 的旅行者透過網路搜尋找到假期靈感;超過半數(54 %受訪者認為,旅行體驗仍有改善空間超過四成42 )的人表示,用戶評論可能誤導讓研究旅遊目的地變得更困難27 %的人指出,旅遊目的地有太多選擇,所以必須努力研究才能決定去哪裡

 

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大多數行銷人員專注於App安裝的數量,其實,更需要關注應用程式的重新安裝因為下載的行動應用程式中實際上有近半數是重新安裝的應用程式。根據Tune的最新研究發現,超過四成42 的應用程式安裝是重新安裝,幾乎所有(98 %)智慧型手機用戶都曾經重新安裝應用程式,其中四成是每週或每月重新安裝。

 

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根據 Kount 2018 年行動支付和欺詐調查報告現今有 17 %的店家來自行動頻道的收入至少佔總銷售額的一半近三分之一的店家期望 2020 年的收入行動設備的收入至少佔其收入總數的一半調查首次出現更多店家使用行動應用程式進行線上購物,已經超越行動網站。連續三年調查顯示,店家正在提升管理欺詐方面的能力。

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根據 Aircamera.com 的最新調查數據顯示,多達 40 %的人使用手機做為他們唯一捕捉視頻的選項,該研究查訪了 1000 名美國成年人發現行動電話很快就會成為美國人捕捉視頻的主要方式,即將取代視頻相機。當行動視頻正在迅速取代傳統視頻時,使用手機錄影唯一的缺點就是儲存空間不足。

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根據PubMatic最新發布的數據顯示,行動業務繼續保持穩定增長,2018年第一季全球應用展示次數較2017年第一季增長高達84 同時,全球應用程式庫存同比增長28 %。報告顯示,現在應用程式佔行動曝光次數最多,約有近六成59 的市佔率隨著貨幣化技術的進步,應用程式開發人員可以滿足合作夥伴的需求,找到最佳的收益

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根據AppAnnie的調查顯示,2018年應用支出預計將增至1060億美元在未來四年內,消費者在行動應用商店中的花費高達1,560億美元2017年的消費額增加了92 %。消費者不僅知道自己想要什麼更願意付費使用應用程式?智慧型手機上的應用程式下載將變得更成熟,許多下載是為了在應用程式內購買

 

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根據Sidecar 2018Google購物報告顯示,Google購物的總收入比2016年增加了64 Google購物仍然是線上零售商的關鍵行銷和購物平台,購物者正在行動設備上購買高價值產品。由於零售商改善行動體驗,客戶可以透過Google購物更加舒適地購物因此行動收入同比增長19 %,超越平板電腦(- 11 %)和PC- 8 %2017年總收入的36

 

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根據Tapjoy最新發布的獎勵廣告對應用程式保留的影響報告,深入了解獎勵廣告對關鍵績效指標的影響,例如IAPIn-App Purchase應用內支付轉化用戶支出保留率和應用互動等。報告發現,絕大多數手機遊戲玩家更喜歡獎勵廣告消費者對獎勵廣告參與越多,他們的支出率就越高,這樣的結果並不令人感到意外。

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根據皮尤研究中心的最新研究發現,近九成89 的美國人是網路用戶,其中約三分之二67 )的人是智慧型手機用戶。行動營運商應該關注手機明顯存在的一些限制,例如,螢幕較小文字空間侷限,沒有鍵盤靠觸摸或滾動瀏覽用手指點擊進行選擇只有一個窗口的可見性和需要連接網路等。然而,智慧型手機的優勢在於,貼身攜帶讓生活更加方便快捷。

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運動服裝行業的增長受到批發零售渠道收益疲弱的影響,營收日漸下滑。運動服品牌正在透過垂直零售和電子商務直接面向消費者,試圖推高業績增長和利潤率扭轉低迷的市場。根據L2的數位IQ指數發現前十大數位行銷運動品牌傳統品牌的排名有所更動專注女性的新品牌正在崛起。名次依序為,AdidasNikeUnder ArmourLL BeanREITimberlandPatagoniaThe North FaceNew BalanceVans

 

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根據Norton2017年全球Wi-Fi風險報告,消費者對使用公共 Wi-Fi 的安全意識普遍不足,全球超過半數55 %的消費者會不假思索地交換、分享個人資料,藉以獲取免費的Wi-Fi信號有人甚至會透過公共 Wi-Fi 處理個人資料,例如銀行轉帳、收發郵件等。消費者願意交換哪些資源藉以使用免費的Wi-Fi。約三分之一34 %的人願意觀看3分鐘的廣告,約一成的人願意與他人交換座位12 %或酒店房間11 %,其他還有,自己的照片8 %、個人資料8 %和電子郵件7 %等。

 

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根據AYTM市場研究公司的調查發現,儘管行銷人員日益重視數位和行動行銷,消費者仍然經常剪輯和使用紙質優惠券。近八成(79 %)的消費者最常使用紙質優惠券,近半數(47 的人使用線上優惠券代碼38 %的人從網站列印線上優惠券在實體店內使用25 %的人透過應用程式使用行動優惠券。

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根據行動應用調查公司App Annie發布的《2017年應用經濟回顧報告》, 2017年台灣排名前10大的應用程式,由LINE奪下冠軍寶座Facebook屈居第二名Facebook旗下的Facebook MessengerInstagram分別拿下第三名和第四名的佳績第五名至第十名依序是,未知來電辨識及封鎖Whoscall微信WeChat清理垃圾加速手機運作的Clean Master蝦皮購物Shopee麥當勞每日優惠McDonald’s Daily KKBOX音樂應用程式

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根據行動應用調查公司 App Annie 發布的《2017年應用經濟回顧報告》, 2017年全球的智慧型手機用戶的手機上平均有80App,每個月約使用40App每個用戶花費在App上的時間大約是43天。由於中國、印度、巴西和俄羅斯等新興市場的增長2017年全球App下載量超過 1,750 億次,年增率約60 %,花費的時間增加了30 %,App 商店消費額超過 860 億美元增加了一倍以上
 

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儘管從第一款智慧型手機推出以來,增長速度十分驚人,至今手機仍然是消費者熱愛的商品,也是行銷活動關注的重點,銷人員透過手機進行溝通仍有改進的空間。最近有兩個報告發現行動載具已經面臨增長趨緩的問題。同時,消費者對推送通知的看法有所改善,推送通知不像許多消費者所想像的那樣令人厭惡或侵擾,但是,其行銷價值仍然不足。

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身為行銷工作者的您是否知道? 2017 年有三個有趣的發展獲得了成功,它們指的是,智慧型定址服務簡稱 LILocation Intelligence每次造訪費用(CPV)模型和區塊鏈Blockchain)的出現。2018 年這三個要素也將對行銷人員產生重大影響。隨著位置數據的成熟,行銷人員需要關注LI的新用途CPV促使媒體需要放棄基於點擊的測量方案,並努力與廣告商建立更加誠實和透明的關係Blockchain 允許行銷人員在安全和透明的市場中預訂,購買和放置數位廣告。

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