目前分類:網路廣告 (74)

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根據金融服務公司Cowen and Company201712月對美國廣告買家進行的美國廣告客戶在哪裡獲得最佳投資回報(ROI)?調查顯示,Google搜尋獲得投資回報的最高評價近半數48 %的受訪者認為該平台具有最高的投資回報率Facebook排名第二,獲得30 %受訪者認同其他平台,包括YouTubeInstagram都遠遠落後。

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今年215Google會實施新的廣告政策,只要是會自動播放音效、彈出式視窗及蓋版等廣告都會幫你擋下來,近期Google又優化了提醒式廣告(reminder ads)的相關功能讓消費者對網上的廣告握有主控權消費者應該看到更多的內容,減少無關或不恰當的廣告,可以迫使行銷人員解決正確定位內容的根本問題

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媒體分級委員會MRCMedia Rating Council)繼續探究數位音頻廣告的可測性衡量廣告的可聽度和可視度並不一樣,如果能找出音頻廣告的可測性可以幫廣告商找出電台或播客之類的非視頻數位頻道上的價值。要準確判斷聽眾是否收聽廣告及聽了多長時間,需要進行非常不同的測量及檢查例如是否打開了設備的音量,或是否插入了耳機。

 

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根據Trusted Media Brands的數位視頻展望報告,視頻內容可能會把行銷者的錢轉到出版商的口袋裡因為超過四成(44 %)的人認為發布商的內容與消費者的聯繫更好,有時甚至比品牌創建的內容更好。超過三分之一(38 %)的行銷人員認為品牌視頻是好的關鍵策略,許多人認為品牌視頻比傳統視頻格式更重要。

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根據 Clutch 1,030 名美國消費者的調查,廣告影響了大多數消費者的購買決策。美國人每天接觸的品牌訊息多達1萬則,隨著廣告渠道的增加和新技術的精進,品牌訊息正在迅速增長。企業需要在多種媒介上進行廣告宣傳,才能吸引消費者的眼光無論是在看電視閱讀報章雜誌或在社群媒體上瀏覽與互動等日常行為。 

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根據 Advertiser Perceptions 提供的最新數據,這個假日季近六成(59 %)的人在數位行銷上花費更多。其中大約半數的人正在增加數位花費,來尋找更多的客戶。44 %的人正在投資數位,希望能夠配合原生廣告格式,40 %的人正在推動口碑和病毒式行銷。60 %的機構認為,增加數位消費將提升品牌聲譽,有 50 %的機構認為可以增加銷售。

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廣告欺詐仍然是網絡出版商和行銷人員必需面對的重大問題,欺詐者似乎對每一種解決方案,都在尋找新的途徑。廣告欺詐已經存在了一段時間,現在品牌和出版商面臨更大的壓力,包括聲譽損失和可接受的底線等。行銷人員應該知道如何打擊廣告欺詐,廣告欺詐正在損害他們的公司資源,並損害他們衡量和改進數位廣告活動的能力。

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2017 年,Google YouTube 廣告全球平均可見度上升至 95 %繼續領先於其他平臺,比 2016 年增長 2 %。除了 YouTube 之外,其他的網路和應用視頻廣告的平均能見度只有 66 %YouTube 在手機和平板電腦上的視頻廣告能見率分別是 96 % 95 %仍然是高於桌上電腦的 90 %;除了 YouTube 之外,其他網路和應用視頻廣告在手機和平板電腦上的視頻廣告能見率分別是72 % 77 %仍然是高於桌上電腦的 63 %

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根據行動廣告公司 Vpon 的最新研究發現,亞太地區  2017 年上半年超過四分之三77 的行動廣告,透過行動應用程式發送,而不是經由行動網絡進行傳送在亞太地區行動網絡似乎已經失去了行銷優勢。調查發現,東南亞的國家,行動網絡廣告佔所有行動廣告的比率都較小例如,印尼只有 10 %的廣告在行動網絡上投放泰國行動網絡廣告市佔率只有 15 %,馬來西亞也只有 18 %。

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根據 Meetrics 的最新報告顯示,英國的線上廣告可見度持續上升2017 4 6 月,英國第二季線上橫幅廣告可見度指標從第一季的 47 %上升到 51 ,達到一年多以來的最高水準,2016 年第一季的最高紀錄為 54 %。直接購買的廣告(59 %)比編程購買的廣告(52 %)有更好的可見度。儘管英國廣告能見度表現優異,仍然落後於其他歐洲國家。

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根據 Accuracast分析Google 2016 2 19 日更改桌面搜尋結果上的展示廣告位置,經過 12 個月追蹤 200 萬次搜尋發現,Google 停止桌面搜尋結果右側展示廣告,並在自然搜尋結果上方添加了第四列訊息,結果顯示變更搜尋廣告位置可增加搜尋結果點擊率,排序越上方效果越好,以長遠的眼光來看,是否仍然可以獲得用戶更多的點擊,仍待觀察

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根據數位機構 Zenith的最新視頻預測,由於行動設備上的觀看次數增加,今年線上視頻觀看量預計將會增長兩位數。2016 年全球消費者每天平均花費 39.6 分鐘觀看線上視頻。預測今年將達到 47.4 分鐘增長主要來自行動設備(智慧型手機和平板電腦)的觀看次數增加了 35 %,每天達到 28.8 分鐘。

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根據英國電視行銷機構Thinkbox委託YouGov進行的一項創新和突破性的研究顯示品牌贊助電視節目背後的真正價值在於,贊助電視節目的品牌被觀眾認為“非常有可能”受到觀眾的歡迎(78 %),受歡迎度比非觀眾(68 %)要更高一些特別是低知名度的品牌更能推動消費意識和品牌形象


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根據 IAB 最新的歐洲 AdEx Benchmark 研究報告,歐洲數位電視已經強化成為廣告媒介的主導地位,領先電視機超過約 79 億美元。歐洲的線上廣告支出達 475 億美元,進一步擴大了與電視廣告之間的差距搜尋收入仍然是最大的線上廣告類別,繼續增長約 12.9 164 億美元。

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根據 Rakuten 行銷委員會的最新研究顯示,現在對廣告不信任的氣氛瀰漫近四分之三的英國消費者認為,廣告與假消息關聯密切。該研究查訪了全球超過2500個消費者,包括美國英國、法國、德國和澳洲等地的消費者發現許多非法廣告仍然存在廣告與假消息密切相關。

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根據廣告驗證公司的 Meetrics 的最新研究,2017 第一季廣告可視性基準報告,欺詐活動已經被排除在基準之外。2017第一季全球廣告可見度達 55 %,與 2016 年第四季持平;廣告平均觀看時間,則從 2016 年第四季的 27.6 秒下降至 23.7 秒。右側半頁廣告的可見度較高 66 %,觀看時間為 27.7 ,超越其他類型的廣告。

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根據美國線上的最新全球研究顯示,今年電視預算將以數位視頻為主,這類廣告支出增幅最大。今年超過八成83 的廣告客戶計劃增加視頻廣告支出,超過任何其他媒體,包括社群廣告(81 )、展示廣告(79 )和搜尋廣告(77 )等。廣告客戶將預算轉移到電視上,近四分之三(72 %)轉移到數位視頻,超過七成71 轉移到行動視頻。

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廣告封鎖對發布商而言,是應該積極面對的嚴肅問題,特別是提供線上免費內容的廣告消費者是否真正想阻止所有的廣告訊息,仍然值得探討。有些廣告格式的確令人討厭,例如,彈出視窗和自動播放視頻等隨著廣告攔截器越來越受歡迎,網站已經開始將廣告轉變成更加完整的內容現有的廣告攔截器可以被反廣告攔截網站偽裝成非廣告安然通過。

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根據 YuMe IPG 媒體實驗室發布的新數位視頻景觀導航報告,該調查查訪美國各地 6,864 名參與者,跨越智慧型手機和桌上電腦,追蹤消費者選擇內容的興趣和行為指標發現,前置式廣告不僅較不會干擾觀眾,無論在行動設備和桌上電腦上都有最好的效益前置式廣告不僅是最具吸引力的視頻廣告格式,也是最有說服力的廣告。

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業者已經熟知內容管理的重要性,殊不知除了管理之外,內容的輸送和分析也很重要,近日市場上出現了一些值得關注的內容分析服務,包括 1.DNN 推出了 EVOQ 9 CMS 新版本全方位發布平台;2. Swiftpage 推出了新的 Facebook 廣告工具套件;3. Unruly 推出了新的 AI 目標工具。

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