目前分類:網路廣告 (81)

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YouTube已經計劃推出不可跳過的廣告將幫助YouTubers增加更多的收入這麼做可能會讓創作者感到高興,問題在於鎖定廣告非觀看不可,也可能會讓消費者失望。研究發現,消費者不希望會被廣告打斷無論是在華盛頓郵報上閱讀某些內容還是在YouTube上觀看影片,甚至包括Facebook上的視頻廣告。

 

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根據跨平台廣告解決方案供應商Extreme Reach2018年第二季視頻報告顯示,2018年第二季平均點擊率較今年第一季增長11.5 %較去年同期略為衰退3.3 %15秒廣告的點擊率顯著增長至0.40 %,遠遠超過30秒廣告的0.20 %15秒廣告的點擊率2017年第二季的0.27 %升至0.40 %。按設備區分點擊率,與去年同期比較,桌上電腦點擊率下降手機和平板電腦的均有所上升。

 

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根據PQ Media2018 - 2022年全球廣告和行銷收入預測今年全球廣告收入將增長5 %以上,達到1.3兆美元,數位廣告空間將繼續穩步增長,佔總數的近四成(38 %)。預計今年將增長10 %以上,數位廣告的增長率超過了整體廣告,至少達到4,960億美元傳統廣告預計僅增長約2 %,約為8,030億美元。

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根據行銷分析機構Ebiquity的最新研究發現,快速消費品汽車和金融等行業,如果將更多媒體預算轉移到電視上,可以顯著提高廣告投資回報率。這項由ThinkTV委託Ebiquity的研究,三年期間分析了2,500個廣告,找出不同宣傳管道對利潤的影響,包括電視、廣播、新聞、戶外、網路展示廣告和網路視頻廣告,找出哪些媒體可以產生最佳的投資回報。

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根據IAB發佈的2018年視頻廣告支出報告顯示,廣告業者繼續關注數位視頻廣告,超過半數的廣告商將增加數位視頻行動視頻和高級電視的支出。廣告客戶平均每年花費超過1,000萬美元用於品牌的數位和行動視頻,較2016年增長53 三分之二的廣告商將電視預算轉向數位視頻廣告。

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現今,Spotify推薦您可能會喜歡的音樂Netflix建議您可能喜歡的電影和電視節目Facebook建議您可能認識的朋友這一切都來使用人工智慧解讀消費者數據,包括人口統計和個資訊息。在過去的20年中人工智慧正在為我們執行越來越多的廣告決策,人工智慧幫助廣告更為精準,包括透過理解消費者意圖以改進廣告平台,透過程序化和內容創作來擴展營運,透過聊天機器人和虛擬私人助理模擬人類對話。

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根據CMO委員會和視頻廣告技術供應商ViralGains的調查顯示,幾乎所有(96 %)的品牌都計劃在明年增加視頻廣告預算。該調查查訪了233位行銷高級主管,令人驚愕的是儘管行銷人員仍然不確定他們的數位視頻廣告活動會帶來什麼樣的影響?卻都願意編列更多的視頻廣告預算,因為大家都知道視頻本身就是強大的媒體,用視覺聲音和動作說故事能為觀眾帶來情感上的共鳴

 

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根據金融服務公司Cowen and Company201712月對美國廣告買家進行的美國廣告客戶在哪裡獲得最佳投資回報(ROI)?調查顯示,Google搜尋獲得投資回報的最高評價近半數48 %的受訪者認為該平台具有最高的投資回報率Facebook排名第二,獲得30 %受訪者認同其他平台,包括YouTubeInstagram都遠遠落後。

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今年215Google會實施新的廣告政策,只要是會自動播放音效、彈出式視窗及蓋版等廣告都會幫你擋下來,近期Google又優化了提醒式廣告(reminder ads)的相關功能讓消費者對網上的廣告握有主控權消費者應該看到更多的內容,減少無關或不恰當的廣告,可以迫使行銷人員解決正確定位內容的根本問題

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媒體分級委員會MRCMedia Rating Council)繼續探究數位音頻廣告的可測性衡量廣告的可聽度和可視度並不一樣,如果能找出音頻廣告的可測性可以幫廣告商找出電台或播客之類的非視頻數位頻道上的價值。要準確判斷聽眾是否收聽廣告及聽了多長時間,需要進行非常不同的測量及檢查例如是否打開了設備的音量,或是否插入了耳機。

 

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根據Trusted Media Brands的數位視頻展望報告,視頻內容可能會把行銷者的錢轉到出版商的口袋裡因為超過四成(44 %)的人認為發布商的內容與消費者的聯繫更好,有時甚至比品牌創建的內容更好。超過三分之一(38 %)的行銷人員認為品牌視頻是好的關鍵策略,許多人認為品牌視頻比傳統視頻格式更重要。

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根據 Clutch 1,030 名美國消費者的調查,廣告影響了大多數消費者的購買決策。美國人每天接觸的品牌訊息多達1萬則,隨著廣告渠道的增加和新技術的精進,品牌訊息正在迅速增長。企業需要在多種媒介上進行廣告宣傳,才能吸引消費者的眼光無論是在看電視閱讀報章雜誌或在社群媒體上瀏覽與互動等日常行為。 

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根據 Advertiser Perceptions 提供的最新數據,這個假日季近六成(59 %)的人在數位行銷上花費更多。其中大約半數的人正在增加數位花費,來尋找更多的客戶。44 %的人正在投資數位,希望能夠配合原生廣告格式,40 %的人正在推動口碑和病毒式行銷。60 %的機構認為,增加數位消費將提升品牌聲譽,有 50 %的機構認為可以增加銷售。

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廣告欺詐仍然是網絡出版商和行銷人員必需面對的重大問題,欺詐者似乎對每一種解決方案,都在尋找新的途徑。廣告欺詐已經存在了一段時間,現在品牌和出版商面臨更大的壓力,包括聲譽損失和可接受的底線等。行銷人員應該知道如何打擊廣告欺詐,廣告欺詐正在損害他們的公司資源,並損害他們衡量和改進數位廣告活動的能力。

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2017 年,Google YouTube 廣告全球平均可見度上升至 95 %繼續領先於其他平臺,比 2016 年增長 2 %。除了 YouTube 之外,其他的網路和應用視頻廣告的平均能見度只有 66 %YouTube 在手機和平板電腦上的視頻廣告能見率分別是 96 % 95 %仍然是高於桌上電腦的 90 %;除了 YouTube 之外,其他網路和應用視頻廣告在手機和平板電腦上的視頻廣告能見率分別是72 % 77 %仍然是高於桌上電腦的 63 %

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根據行動廣告公司 Vpon 的最新研究發現,亞太地區  2017 年上半年超過四分之三77 的行動廣告,透過行動應用程式發送,而不是經由行動網絡進行傳送在亞太地區行動網絡似乎已經失去了行銷優勢。調查發現,東南亞的國家,行動網絡廣告佔所有行動廣告的比率都較小例如,印尼只有 10 %的廣告在行動網絡上投放泰國行動網絡廣告市佔率只有 15 %,馬來西亞也只有 18 %。

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根據 Meetrics 的最新報告顯示,英國的線上廣告可見度持續上升2017 4 6 月,英國第二季線上橫幅廣告可見度指標從第一季的 47 %上升到 51 ,達到一年多以來的最高水準,2016 年第一季的最高紀錄為 54 %。直接購買的廣告(59 %)比編程購買的廣告(52 %)有更好的可見度。儘管英國廣告能見度表現優異,仍然落後於其他歐洲國家。

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根據 Accuracast分析Google 2016 2 19 日更改桌面搜尋結果上的展示廣告位置,經過 12 個月追蹤 200 萬次搜尋發現,Google 停止桌面搜尋結果右側展示廣告,並在自然搜尋結果上方添加了第四列訊息,結果顯示變更搜尋廣告位置可增加搜尋結果點擊率,排序越上方效果越好,以長遠的眼光來看,是否仍然可以獲得用戶更多的點擊,仍待觀察

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根據數位機構 Zenith的最新視頻預測,由於行動設備上的觀看次數增加,今年線上視頻觀看量預計將會增長兩位數。2016 年全球消費者每天平均花費 39.6 分鐘觀看線上視頻。預測今年將達到 47.4 分鐘增長主要來自行動設備(智慧型手機和平板電腦)的觀看次數增加了 35 %,每天達到 28.8 分鐘。

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根據英國電視行銷機構Thinkbox委託YouGov進行的一項創新和突破性的研究顯示品牌贊助電視節目背後的真正價值在於,贊助電視節目的品牌被觀眾認為“非常有可能”受到觀眾的歡迎(78 %),受歡迎度比非觀眾(68 %)要更高一些特別是低知名度的品牌更能推動消費意識和品牌形象


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