目前分類:網路廣告 (92)

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根據eMarketer最新的『2019年全球數位廣告』報告,全球經濟出現放緩預警跡象,經濟衰退的可能性增加,大多數廣告商依然保持活力,全球數位廣告支出將持續增加,數位化推動了大部分的增長,預估2019年全球數位廣告支出將增長17.6 %,達3,332.5億美元,數位將首次佔全球廣告市場的一半。媒體和數位廣告支出的總體增長率將低於2018年,顯示市場正在轉型而不是預算緊縮,廣告市場表現不佳,並不是因為廣告商已經停止了投資,而是他們正在投資廣告技術、數據和電子商務等其他領域。

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根據eMarketer最新報告,採用廣告驗證解決方案進行深入分析是處理廣告詐欺的重要方法之一廣告詐欺機器人的興起對於廣告主及店家而言,數位廣告的詐欺是一個必須面對的大問題。廣告主應該知道服務供應商有多少參數可以發現機器人?是否仍然依賴簡單化的虛假列表?使用什麼技術來調查不斷演變的威脅?除了找出詐欺行為能否即時阻止廣告詐欺? 

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根據WARC2019年的廣告支出展望,雖然今年全球廣告支出預計將超過6160億美元,但是,增長速度比去年趨緩估計2019年全球廣告支出將增加約4 %,比2018年的增長率低1 %。數據顯示,今年線上支出將繼續保持強勁GoogleFacebook仍佔線上廣告收入的六成61.4 以上預計將增長至少20 其他的線上廣告支出可能下降達7.2  

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根據AI網絡安全中心CHEQ的最新數據,美國超過四分之三77 的流量是虛假的這種流量來源複雜難以檢測。十多年來,虛假性流量對於數位廣告的推展,一直是嚴重的問題嚴重性超越大多數品牌的認知通常虛假流量中存在著大量的欺詐,可能是以點擊(在PPC廣告上)或視圖(在CPM廣告上)的形式出現首先行銷人員應該區分一般無效流量(GIVT)和複雜的無效流量(SIVT)有何不同。

 

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近日,美國商業雜誌Fast Company公布了「2019年最具創新力廣告公司」排行榜,入榜前10名包括Wieden+KennedyGiant SpoonBBDOGimlet MediaAccenture InteractiveMeans MediaDroga5Inamoto & CoTBWA\WorldwideJohn x Hannes入榜的廣告公司運用創新的方法,解決了廣告主面對多平台帶來的不便,創造了輝煌的口碑和銷售業績

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越來越多的美國人正在切斷有線電視,轉向觀賞線上電視和電影視頻這種變化意味著剪線不會影響視頻收看意願品牌仍然可以藉由視頻更深入地激發受眾參與互動的機會具體可行的方案包括,提供更多內容選項提高內容相關性更精準的定位功能和增加視頻數據的廣度等,這些措施都有助於提升視頻的行銷效益。

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根據PubMatic的最新數據,約25 %的數位廣告預算可能會很快轉向行動應用將程序化應用內廣告添加到其數位廣告系列中,有助於尋找更多廣告客戶。然而,該領域仍然存在缺陷,廣告能見度和欺詐影響很大約半數(52 %)的廣告客戶擔心將廣告放置在應用內導致欺詐率上升近半數(48 %)的人擔心測量行動設備相關的應用廣告具有挑戰性。

 

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根據NanigansAdvertiser Perceptions調查,隨著越來越多的廣告預算被推送到網上,行銷人員除了GoogleFacebook之外,還有哪些選擇目前亞馬遜的廣告營收排名第三,未來將有更多的廣告預算被推向亞馬遜,最近亞馬遜美國網站開始支援繁體中文,以後消費者跨海購買商品就更方便了,亞馬遜廣告或許值得國內廣告主嘗試。目前GoogleFacebook擁有整體數位廣告支出的40 %,亞馬遜約佔14 %。

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MAGNAIPG媒體實驗室和ViralGains的最新研究,探討了消費者情緒在視頻定位中的重要性視頻廣告客戶可能會因為定位不當而浪費大部分預算。該研究運用兩個不同的視頻廣告,針6000名觀眾進行了測試發現,根據消費者情緒投放優化的廣告,消費者對廣告內容更感興趣,內容的獲利率高出85 %,76 %的人認為這些廣告與他們相關,66 %的人指出廣告發揮了告知功能。

 

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根據行動視頻廣告網絡AdColonyMobile Marketer的最新數據,美國足球迷在觀看超級盃時,並不像普通消費者那樣頻繁使用行動應用程式。調查顯示,在重大體育賽事中,只有14 %的足球迷會使用社群媒體,而普通消費者則有39 %。超級盃期間最受足球迷歡迎的是賽事應用程式(16 %)和新聞和體育應用程式(15 %)。普通消費者喜歡在大型比賽中使用簡訊(39 %)和瀏覽體育應用程式(24 %)。


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現今行銷模式從數位廣告到搜尋再到社群行銷,數位行銷戰略不斷發展和擴大,使得中小企業很難跟上數位化的趨勢。中小企業應該如何簡化數位戰略使其更容易跟上消費者的興趣,下列三個簡單的方法可供參考

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YouTube已經計劃推出不可跳過的廣告將幫助YouTubers增加更多的收入這麼做可能會讓創作者感到高興,問題在於鎖定廣告非觀看不可,也可能會讓消費者失望。研究發現,消費者不希望會被廣告打斷無論是在華盛頓郵報上閱讀某些內容還是在YouTube上觀看影片,甚至包括Facebook上的視頻廣告。

 

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根據跨平台廣告解決方案供應商Extreme Reach2018年第二季視頻報告顯示,2018年第二季平均點擊率較今年第一季增長11.5 %較去年同期略為衰退3.3 %15秒廣告的點擊率顯著增長至0.40 %,遠遠超過30秒廣告的0.20 %15秒廣告的點擊率2017年第二季的0.27 %升至0.40 %。按設備區分點擊率,與去年同期比較,桌上電腦點擊率下降手機和平板電腦的均有所上升。

 

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根據PQ Media2018 - 2022年全球廣告和行銷收入預測今年全球廣告收入將增長5 %以上,達到1.3兆美元,數位廣告空間將繼續穩步增長,佔總數的近四成(38 %)。預計今年將增長10 %以上,數位廣告的增長率超過了整體廣告,至少達到4,960億美元傳統廣告預計僅增長約2 %,約為8,030億美元。

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根據行銷分析機構Ebiquity的最新研究發現,快速消費品汽車和金融等行業,如果將更多媒體預算轉移到電視上,可以顯著提高廣告投資回報率。這項由ThinkTV委託Ebiquity的研究,三年期間分析了2,500個廣告,找出不同宣傳管道對利潤的影響,包括電視、廣播、新聞、戶外、網路展示廣告和網路視頻廣告,找出哪些媒體可以產生最佳的投資回報。

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根據IAB發佈的2018年視頻廣告支出報告顯示,廣告業者繼續關注數位視頻廣告,超過半數的廣告商將增加數位視頻行動視頻和高級電視的支出。廣告客戶平均每年花費超過1,000萬美元用於品牌的數位和行動視頻,較2016年增長53 三分之二的廣告商將電視預算轉向數位視頻廣告。

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現今,Spotify推薦您可能會喜歡的音樂Netflix建議您可能喜歡的電影和電視節目Facebook建議您可能認識的朋友這一切都來使用人工智慧解讀消費者數據,包括人口統計和個資訊息。在過去的20年中人工智慧正在為我們執行越來越多的廣告決策,人工智慧幫助廣告更為精準,包括透過理解消費者意圖以改進廣告平台,透過程序化和內容創作來擴展營運,透過聊天機器人和虛擬私人助理模擬人類對話。

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根據CMO委員會和視頻廣告技術供應商ViralGains的調查顯示,幾乎所有(96 %)的品牌都計劃在明年增加視頻廣告預算。該調查查訪了233位行銷高級主管,令人驚愕的是儘管行銷人員仍然不確定他們的數位視頻廣告活動會帶來什麼樣的影響?卻都願意編列更多的視頻廣告預算,因為大家都知道視頻本身就是強大的媒體,用視覺聲音和動作說故事能為觀眾帶來情感上的共鳴

 

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根據金融服務公司Cowen and Company201712月對美國廣告買家進行的美國廣告客戶在哪裡獲得最佳投資回報(ROI)?調查顯示,Google搜尋獲得投資回報的最高評價近半數48 %的受訪者認為該平台具有最高的投資回報率Facebook排名第二,獲得30 %受訪者認同其他平台,包括YouTubeInstagram都遠遠落後。

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今年215Google會實施新的廣告政策,只要是會自動播放音效、彈出式視窗及蓋版等廣告都會幫你擋下來,近期Google又優化了提醒式廣告(reminder ads)的相關功能讓消費者對網上的廣告握有主控權消費者應該看到更多的內容,減少無關或不恰當的廣告,可以迫使行銷人員解決正確定位內容的根本問題

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