目前分類:影音廣告 (23)

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Netflix 已經從租借 DVD 服務,成功轉變為透過網路串流傳播方式的媒體,近日 Netflix 840 億美元市值超過了時代華納等媒體巨頭過去 Netflix 曾經表示,會更快地成為 HBO市場對 Netflix 的關注度持續上升,比其他媒體的重視程度都更高。迪士尼擁有龐大的知識產權和主題公園業務,目前是唯一市值大於 Netflix 的媒體公司。

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根據美國唱片業協會(RIAA)最新發布的 2017 年上半年數據,美國支付音樂訂閱費用的人數已經增加到 3040 萬,遠高於 2016 年上半年為 2020 總交易額達到了 14.9 億美元,較去年的 9.95 億美元增加許多。付費訂閱在 SpotifyApple MusicAmazon Echo-only Pandora 等服務的帶動下快速增長。

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根據 Limelight 最新的線上視頻報告全球消費者平均訂閱 1.08 個線上視頻服務全球觀眾平均每週觀看 5 小時 45 分鐘,約有三成的消費者擁有至少兩個串流媒體服務美國約半數50.8 的消費者正在訂閱串流媒體內容。隨著越來越多的消費者線上上享受自己喜愛的節目,現今視頻正在成為越來越重要的網絡行銷工具,越來越多的消費者切斷電纜線,轉向使用串流媒體。

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根據英國商業電視行銷機構 Thinkbox 的最新研究,英國絕大多數的視頻廣告都是透過直播電視觀看 2016 年電視佔視頻觀看量的 74.8 ,比 2015 年的 76 %微幅下降。2016 年視頻觀賞時間從 2015 年的每天平均 4 小時 35 分鐘,微幅增加到 4 小時 37 分鐘。電視視頻觀看比例包括直播電視(60 %)重播錄製後觀看電視(10.8 %)和隨選電視(3.9 %)等。

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根據 BrightCove 的最新數據,2017年對線上視頻服務商而言,將是突破性的一年。Brightcove 調查指出,具體的任務包括1.提供更好的用戶體驗更快的下載時間跨設備快速無縫播放更高的質量和更身臨其境2.增加收入潛力線上視頻可成長 50 減少 30 %的庫存廣告和廣告攔截器的挑戰3.降低總體擁有成本多達 50 減少技術和轉碼上傳內容新機器學習等相關成本

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根據網絡視頻解決方案供應商 Brightcove 發布的最新研究歐洲消費者不滿意網絡視頻廣告的經驗,超過九成(92 的人希望改善網絡視頻的廣告體驗他們想要改變目前接收到他東西接受調查的 4000 名消費者跨越英國法國和德國三個國家。

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網路媒體科技進步,消費者行為快速進入多螢時代! 果實夥伴 葉毓輝總經理說:「2016 廣告關鍵字是影音、行動、原生和程式化」,顛覆了傳統電視收視思惟,晚上回家後在黃金時段才看電視,現在各種行動裝置普及,可以跨載具隨時看,隨地看。果實夥伴陳宏守董事長說:「現在只要有網路、手機或電腦隨時都是廣告黃金時段!」廣告業只要握有螢幕就更容易瞭解消費者習慣,且能無時無刻跟他們溝通!

台灣一年的電視廣告產值約250億。根據國內知名媒體集團的研究,因應消費者多螢幕觀看行為的潮流,電視廣告與影音廣告預算最佳配置比例是 7 比 3。受限於影音廣告技術的門檻,目前影音廣告的占比僅有 10 %,還有很大的發展空間!

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根據華爾街日報報導,近日 YouTube 推出 YouTube Red 服務,與好萊塢電影公司談判獨家代理新出版電視和電影內容。YouTube擁有谷歌控股公司雄厚的財力支持加入串流媒體戰局,勢必提高其他串流視頻點播服務包括,Netflix、Amazon.com 和 Hulu 的內容授權成本。

過去幾年,視頻點播服務公司每年都花費數十億美元製作電影和電視節目或爭奪其他製片公司內容獨家優惠。現在,多了一個財力雄厚的競爭對手YouTube Red,競爭態勢日趨緊張,明年Netflix計劃花費50億美元內容支出,比今年增加50 %,Amazon.com 和 Hulu 預計將花費約15 億美元內容支出。

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mirrow image

根據串流媒體和內容交付解決方案供應商 Mirror Image 的調查發現,過去一年,超過四成(43 的受訪者沒有在家使用 AM / FM 收音機收聽廣播,證實現今音頻消費模式已經改變,對廣播公司和廣告造成重大的影響。運用合適的技術優化數位內容確保聽眾仍在收聽節目內容,變得十分重要!

 

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animoto

根據 Animoto 的調查發現消費者希望觀看產品視頻比閱讀產品說明或評論多了四倍。該研究查訪了 1000 名消費者顯示,八成的受訪者認為產品視頻是有助於了解公司;四分三的消費者相信用視頻解說服務很重要;三分之二的消費者認為企業知道如何使用視頻行銷;59 % 的人認為觀賞視頻對做出購買決定最有幫助。


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PVD  

產品廣告的行銷已經朝整合的方向邁進,涵蓋範圍包括視頻應用程式和社群等首先, Buzztala 推出有效的視頻網絡廣告,幫助品牌透過應用程式和社群產生更好地連結,能更有效地控制成本並削減付費搜尋的浪費。產品視頻廣告(PVA能將產品短片推入搜尋結果頁面的第一頁。

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adobe1
根據 Adobe 今年第二季美國數位視頻基準報告顯示全球線上視頻總觀賞量再創歷史新高,達 382 比去年同期增加 43 %。(樣本數:Adobe 行銷雲 1,300 多家客戶)。使用智慧型手機觀看視頻內容較去年大幅上升 59 %,市佔率從 10.1 %上升至 13.0 %比平板電腦的增幅 29 %多一些,市佔率從 8.5 %上升至 13.6 %
 

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video

大家都知道視頻正在成為品牌與消費者溝通的重要工具,如何規劃製作管理視頻?藉以提升品牌忠誠度和投資回報率,成為企業的極大挑戰。研究調查了美國超過 1000 名消費者和 500 位行銷人員發現,視頻被明確定義為15-30 秒電視廣告』,企業必需了解消費者與視頻的互動方式,才能製作出符合消費者需求的視頻內容


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online video

根據 adroitdigital.com 的調查顯示受到網絡視頻的影響目前廣播和有線電視正在進行急劇的變化,導致出版商的收入受到了重大的打擊,包括廣告發行費和版權使用費等根據 eMarketer 的研究發現,美國人擁有比以往更多收看視頻的設備,未來跨越多個螢幕將產生持續重大的影響。廣告主開始深入了解消費者正在收看哪些網絡視頻內容和廣告

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carvoice

近日知名行動廣告公司 Millennial Media 宣布推出語音行動廣告幫助美國豐田汽車增加銷售該活動行銷主軸是 2014 Corolla 新車,廣告使用模擬的音頻讓消費者藉由雙向的對話,體驗豐田新車具備用語音操控多媒體和處理遠程訊息的能力。

 

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video

根據B rightcove 的最新研究,多達 98 %的人在家觀看視頻,觀賞類別包括電視、電、音樂、品牌宣傳和使用者自創的內容等,超過三分之一35 的人每天至少觀看數次企業投資於高品質的網絡視頻可以得到巨大的回報,但必需控制視頻的內容和質量。

 

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youtube

近日YouTube 發表了「台灣使用者行為調查」,出現了黃金時段觀看 YouTube 的人次超越電視的狀況YouTube 在台灣影響力已直逼電視,近八成(77 %)的使用者每周至少會上一次 YouTube。具有熱衷創作(creation)、重度黏網(connection)、經營網群(community)和熱愛分享(curation)」等特質的 C 世代就是 YouTube 的主要用戶。

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youtube    
2006 Google 花了 16.5 億美元買下 YouTube,至今始終沒有找到獲利模式現今,具有影音特質的視頻頗受消費者歡迎YouTube 全球使用者已突破 10 億人,推出收費服務是時候了。近日《紐約時報》報導指出,今年底 YouTube 將專為行動裝置推出每月 10 美元的付費服務,與音樂串流業者競爭,包括 SpotifyRhapsody Rdio 等。

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根據 comScore 五月份報告顯示,超過 6,000 萬名消費者在 Facebook 上觀看視頻內容,剪輯 727 萬則內容社群網絡用戶平均花費時間約 26 分鐘。近日 engajer 新推出的互動視頻產品,可以在 Facebook 頁面上和消費者共享品牌訊息。

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根據 FreeWheel 年第二季統計,專業視頻的製作量翻了一倍廣告客戶看好有趣的視頻內容,重視影片剪輯的重要性。良好的拍攝角度圖像品質和優美音質等都會影響視頻廣告的效益。低質量的視頻廣告會讓觀眾留下極壞的印象。

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