目前分類:行銷話題 (314)

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根據RIAA的音樂產業研究,美國市場去年增長了28 %達34億美元。事實上,串流音樂媒體仍然是美國音樂產業的增長引擎音樂主要收益來串流媒體,數位和無線電服務的增長最小。近日,天狼星衛星廣播公司(Sirius XM Holdings Inc)宣布將以35億美元收購線上音樂服務公司潘朵拉媒體(Pandora Media Inc),藉以強化與SpotifyApple Music競爭力。

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隨著玩具反斗城的關閉,對線上購物者來說內容很重要,大多數玩具購物者都希望,能夠與相關玩具互動,產品評論是最具參考價值的內容。玩具業者都知道,由於數位購物沒有觸摸產品的選擇,因此豐富的產品內容變得越來越重要。儘管如此,仍然有許多店家並沒有充分運用內容來吸引玩具購物者,讓他們更願意收藏玩具。


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根據Ipsos 2018年網路欺淩報告,該調查於2018323日至46日期間,在全球29個國家進行,調查發現儘管全球對網絡欺淩的認識很高(75 %)比2011年提高了9 %。但是,仍有四分之一的成年人從未聽說過,僅有三分之一的父母知道社區中有孩子是網路欺淩的受害者。其中瑞典和義大利的意識最高(約91 %),沙烏地阿拉伯最低(37 %)。

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根據Jumpshot發布的最新數據,亞馬遜大部分的購買來自產品搜尋而非廣告,亞馬遜產品搜尋佔總量的54 2015年的46 %有所提升首次超越搜尋巨頭Google。雖然,長期以來Google一直是搜尋引擎之王,但是,產品搜尋已被電子商務平台亞馬遜擊敗這意味著前往亞馬遜的人不會受到廣告的嚴重影響,他們知道正在尋找什麼,會進行搜尋並購買。

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房地產數據有助於提供行銷決策,近日EyeotaTwentyCi創建新的合作關係,雙方可以輸入房地產數據讓行銷人員更深入地了解他們的客戶。透過合作夥伴關係TwentyCi幫助行銷人員根據房屋所有權數據找到符合行銷需求的受眾。數據分析整理對房地產業之外,還包括金融保險電信和公用事業等行業的行銷人員,都具有重大的意義。

 

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觀賞視頻正在迅速成為消費者最喜歡的線上生活重點,然而創建管理發布和分析視頻對於品牌來說卻可能是一場噩夢。唯有創意部門能掌握視頻工作流程優化的關鍵,才能吸引消費者積極參與互動。品牌除了需要了解每個視頻的熱點,更應該關注觀眾如何回應視頻?找出觀眾失去興趣的原由重新編輯視頻並再次測試,然後創建更多觀眾喜好的視頻。此外,優化視頻工作流程的關鍵,還有下列三點。

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根據來自InMoment的最新數據大多數(75 %)消費者發現個人化是令人毛骨悚然的品牌應該暫停個人化策略,以便進行重新調整。在過去兩年中,消費者對品牌使用個人化數據的批評變得更加直言不諱。他們認為過度個人化令人毛骨悚然!例如,他們在社交媒體中看到產品廣告,購買後仍然繼續看到同樣的廣告。

 

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根據AdRoll的最新數據早鳥可能搶得假期購物季銷售先機。該研究於201771日至1225日期間,蒐集35,000個品牌和行銷人員舉辦的行銷活動發現,行動佔購買總量的50 %,桌上電腦佔39 。重要的是,10月開始的假日活動曝光量增加了7 %,CPC降低了12 %,CPM降低了20 %。

 

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根據Deloitte的最新報告顯示許多行銷人然認為千禧世代只想在網上購物並沒有品牌意識,然而,數據顯示事實恰恰相反。報告發現,實際上行銷新產品整合線上購物和店內購物是最好的方法這種方式適用於所有族群。Z世代的購物者大多數時間用於店內購買,主要賞品為食品和家用產品;他們在網上購物的次數比較多,超過半數51 %)用於購買服裝和鞋子。

 

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根據Pew Research最新的數據顯示人口統計和生活狀況的變化,影響行銷人員撰寫製作廣告時,更需要了解族群多樣性。知曉千禧世代和嬰兒潮世代之間的差異,更能幫助品牌和行銷人員了解如何向年輕世代推銷產品千禧世代是最適合數位空間的人群,也被認為可能是最難參與的人群。近半數(46 %)的CEO認為他們並未牢牢掌握千禧世代的需求或利益。

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根據Valassis針對近1,800名受訪者進行的調查發現,超過半數56 的消費者可能會受到汽車廣告的影響,而轉變心意進行購買,近半數(46 %)的人可能會根據車商提供的服務和維修選項考量轉換品牌千禧世代受影響的程度更高因此汽車經銷商更需要提供優質服務/維修合同既可留住現有客戶又能獲得新的客戶。

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根據Parks&Associates的最新數據顯示,現在消費者觀看視頻的情況激增視頻不僅是為傳統電視螢幕創作的而是應該滿足所有數位空間。消費者花在電視或數位視頻內容上的時間正在快速增長。例如,在20世紀90年代,每人每天平均花費4.5小時看電視2018年平均為10小時,包括觀看電視的時間社群媒體視頻和其他替代視頻內容。

 

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所謂替代內容指的是來自YouTubeVimeoDailymotion等提供消費者製作內容網站的視頻TwitterFacebook等社群網站的視頻 Snapchatmusical.ly等應用程式的視頻Facebook LivePeriscope / TwitterTwitchlive.ly等應用或網站上提供直播視頻。替代視頻將影響傳統電視的收視率廣告收入行銷計劃和品牌認知度。

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根據QuanticMind的說法,語音輔助搜尋將改變搜尋引擎行銷,現今無論是演算法社群媒體和對內容的關注都有了細微的變化自創建以來搜尋行銷並未發生太大變化,由於語音助理的出現將改變這種狀況。2013年語音助手首次上市時,準確率大約為75 %,之後,準確度提高到了95 這意味著語音助手幾乎和人類一樣能夠聽到消費者的聲音。

 

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根據ABI Research的最新研究,隨著虛擬實境(VR)繼續在媒體上掀起波瀾,擴增實境(AR)被證明有更大的市場,預計到2020年總市值將達1000億美元VRAR仍然是技術行業的熱門話題。報告顯示,預計AR智慧眼鏡將在2020年出貨2100萬台,2015年至2020年的複合年增長率(CAGR)為78 %。擴增實境市場的總收入將遵循類似的趨勢,估計2015年至2020年的複合年增長率為73 %,包括專用的AR硬體銷售軟體和內容收入。

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根據Walker Sands 的最新報告顯示,超過六成(61%)行銷人員認為行銷科技(MarTech)不會對他們的工作構成威脅,七成的人認為完美的無人化行銷科技不會存在。雖然,在過去的幾年裡,人們開始談論機器人可能接管更多的人力工作。但是,行銷人員並不擔心這樣的趨勢因為56 %的人認為行銷工作需要人來做才能更好地服務客戶。

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根據Canalys的最新預測,隨著智慧音箱安裝數量的持續增長,今年年底將達到一個重要的里程碑安裝數量突破1億台,預估2020年達2.25億台 2022 年有望超過 3 億台。目前智慧音箱已經進行了激烈的價格戰,2018年亞馬遜的Echo將佔總安裝量的50 %以上,其次是GoogleHome系列約佔30 ,今年AppleHomePod市占率仍然偏低只有 4 %

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根據Fetch的最新數據,價格可能會減緩訂閱經濟的發展雖然訂閱服務繼續推出新的產品從膳食計劃到美容產品未來可能會放緩。越來越多的消費者仍然對訂閱服務感到滿意,也對訂閱服務的成本抱持著謹慎的態度訂閱定價模式幾乎能顛覆所有服務的核心,包括串流視頻音樂新聞和遊戲等現在甚至涵括美容雜貨和零售等行業。

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雖然人工智慧可以在分解數據甚至在廣告優化方面提供很大的幫助,但是,人工智慧對於行銷人員而言是非同一般的解決方案為了幫助更好地鞏固人工智慧戰略,有幾件事行銷人員不能借助AI應該親力親為才能發揮效益。透過AI自動化行銷人員和分析師能騰出時間,專注於AI無法解決的問題,例如,知道消費者最愛的運動休閒服裝。

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Google指稱,根據一家獨立市場研究機構2015 7 月採量化研究方式展開市場調查,期望瞭解虛擬導覽能否有效提升消費者對在地店家的興趣 (特別是對飯店訂房和餐廳訂位的影響)。調查顯示,高達 44% 的消費者會使用地圖產品來查詢相關資訊。其中平均有 41% 的地點相關搜尋可為實體店家帶來人潮。附有相片和虛擬導覽的店家資訊,引起消費者興趣的機率是一般店家資訊的兩倍。

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