數位行銷大聲公

  
廣告主使用行動廣告的價值關鍵在於，有所互動分享，例如轉寄、評論、標記為最愛等。行動廣告想要提高目前只有 1 % 至 3 % 的互動率，達到病毒行銷的效果，追求新速實簡的原則是成功的不二法門。也就是如果行動廣告能掌握創新、快速、確實和簡單的原則，必然能受到廣告主的歡迎。

  
根據 Juniper Research 最新研究，未來五年，智慧型手機的行動醫療和行動健身應用程式，能產生快節奏的增長動能。越來越多的行動醫療APP，被用於監視遠程患者，同時產生更好的遠程護理，明顯削減人力物力和時間成本。

根據 eMarketer 的最新估算，今年年底假期（11月和12月）美國電子商務零售銷售額將持續增長，漲幅約 15 ％，行動設備將有助於推升電子商務漲幅。今年美國假日銷售，再度延續去年的漲勢，從去年同期的 537 億美元，增加達到 618 億美元，估計 2013 年全年可達到 2,623 億美元，增幅為 16.4 ％。

根據 ChocoYum專業巧克力公司的實驗證明，傳統的行動廣告根本起不了作用，大約 99 ％的人表示，從來沒有點擊過行動廣告，或許應用程式在更新的狀態下，彈出偽裝成新聞的廣告，也有可能發生沒人點擊的窘境。

價格適中的 ChocoYum巧克力，為了證明誘人的價格具有市場競爭力，除了選擇在 Facebook 和 Twitter 成立粉絲團，並運用 Shopify電子商務平台銷售，在競爭對手慣用的廣告平台上宣傳，行銷主旨是運用行動廣告，增進用戶體驗。

 
 根據美國互動廣告局（IAB）和中國大陸互聯網互動廣告委員會（IIACC）共同發表的智慧型手機使用行為報告揭露了，中國大陸和美國使用行動載具的行為，有著明顯的差異。雖然，中國大陸智慧型手機普及率明顯落後於美國，中國大陸消費者反而更容易，將智慧型手機視為唯一的或主要的媒體。

 
Spotify 是一家起源於瑞典的串流媒體音樂網站，提供包括四大唱片公司和眾多獨立發行商在內的音樂服務，面對科技大老 Apple、Google 和 Microsoft 等爭先恐後地挑戰，Spotify 並不畏懼，因為該網站擁有 2,400 萬用戶及數百萬首歌曲，大約有四分之一的用戶，願意每月花 10 美元訂閱音樂服務。

根據 Tradedoubler 最新報告，現今，旅遊規劃者在眾多訊息充斥下，幾乎沒有任何一家旅行社，可以滿足旅遊者的所有需求。Tradedoubler 查訪了歐洲 2,500 名智慧型手機用戶，超過六成（ 62 ％）會使用網站和應用程式安排旅遊假期。旅遊行程需要量身訂製，唯有優惠的價格策略，才能找到潛在客戶。

根據 Toluna 最新研究發現，消費者開始在行動設備上體驗廣告，同時希望擁有更多的主導權。數位廣告公司是充滿活力的媒體，能確保對智慧型手機和平板電腦用戶，以安全可靠且不惱人的方式進行行銷。該調查查訪了英國 1000 名消費者發現，消費者因缺乏主導權，而逐漸遠離目前的廣告。

根據 comScore 的最新調查顯示，美國人行動上網八成的時間都花在 APPs 上。Flurry 和 etMarketShare 等研究機構，也都有類似的調查結果。由於 APP 具備地理定位、多點觸控、影音播放、設備識別與離線儲存等功能，頗受行動載具使用者的喜愛，成為行動行銷的重點。

根據 InMobi 最新發佈的『行動媒體消費調查』報告顯示，全球行動媒體快速增長，改變了我們的日常生活互動和消費方式。此項調查覆蓋了14個國家，查訪超過1.5萬名行動用戶，近六成（59  %）的行動用戶已經不排斥行動廣告，超過三分之二（67 %）的人認為，行動廣告可以提供更好的購物選擇。

根據 IBM 最新報告顯示，去年底美國購物季有近兩成（18 ％）的消費者使用智慧型手機或平板電腦造訪零售商的網站， 2012 年比 2011 年增加了 70 ％。行動商務約佔網絡採購總額的 13％，這意味著應用程式的經濟規模已漸顯現。

根據 L2 智庫最新研究顯示，2012 年第四季網站流量有 23.1 ％來自行動載具，較 2011 年第四季的 12.6  ％增加許多。然而，卻有越來越多消費者使用行動載具研究比較產品或價格，然後在實體商店或透過 PC 上網購買。

App 的下載量早已不是行銷的唯一指標，根據 Flurry 近期報告顯示，使用頻率最頻繁的 App 前三類別依序為，音樂類、生活溝通類以及社群遊戲類，這些 App 的用戶留存率 90 天後僅剩 22 %、44 % 和 29  %；雖然音樂及遊戲類別使用頻率高，但是，用戶留存率則偏低，顯見用戶對於娛樂 App，普遍存有喜新厭舊的心態。

根據美國全國廣告主協會（ANA）和MediaVest 的共同研究發現，目前有 96 ％的行銷人員正在使用或正在規劃行動行銷。在不久的將來，有 85 ％的人會提高他們的行動預算；超過兩成（21 ％）的行銷人員表示，透過精準的測量，他們已經成功地獲得行動行銷投資回報率。

目前，人們仍然習慣於使用桌上型電腦和筆記本電腦瀏覽新聞網站，大螢幕方便閱讀是非常重要的因素。當行動設備的功能變得越來越便捷，每個人都擁有智慧型手機或平板電腦時，行動載具對新聞媒體將產生極大的影響，媒體面對行動生態的快速發展，必須擁有優化的人員及系統功能。

智慧型手機和平板電腦的界限越來越模糊，於是產生了 Phone 和 Tablet 的組合字 Phablet『平板手機』，專家預測 Phablets 價格將持續下降，逐漸成為市場的主流。第一台 Phablet 是三星電子(Samsung Electronics)的 Galaxy Note 誕生於 2011 年 10 月，2012 年元月即賣出 5 百萬台，2012 年八月突破一千萬台，Galaxy Note II 上市 37 天，就賣出 3 百萬台，兩個月內賣出 5 百萬台，銷售量十分驚人！

串流廣播媒體潘朵拉電台（Pandora Media）在北美地區赫赫有名，積極進攻行動載具十分受消費者青睞，去年是手機應用程式的大贏家， 無論 Android 和 iPhone 手機 App 都進入前 10名，拿下 iPhone 的第九名及 Android 的第六名。潘朵拉電台擁有 1.25 億註冊用戶。2012 年 9 月活躍用戶數達 5,830萬人，收聽時間為 11.5 億個小時，較去年同期增長了 67 ％。

雖然，有人認為智慧型手機的使用量已經到了臨界點，平板電腦也可能如此。然而，根據蘋果公司預估今年第四季行動載具的銷售量為，1400 萬台 iPad、2690 萬支 iPhone，至於低價位的 iPad Mini 由於直接面對的競爭，包括亞馬遜的 Kindle Fire 、Google 的 Nexus 7和三星的 Galaxy Tab 2 等，年底購物季也將有可觀的銷量。

2010 年蘋果公司創辦人賈伯斯曾說過『行動廣告真的很討厭。』，現在這樣的觀點已慢慢地被改變。過去，手機廣告最為人詬病的是，胖手指在小螢幕上滑動不小心點擊到廣告，使廣告主增加了許多額外的支出。現在，行動廣告能發揮獨特的精準性能，包括使用地理位置、包裝成遊戲或給予優惠券等，行動廣告已經被行銷人員（包括我在內）吹捧為，滿足消費者需求和順應消費習慣非做不可的事。