Google 的 PLA(Product Lising Ads)廣告,能將產品詳情清晰描述,增進與消費者的互動。電子商務業者如果沒有足夠的知識、能力和時間深入研究廣告效益,這是一個非常貼心的廣告模組,它的使用過程十分簡單,已經擁有 AdWords 帳戶的店家,還能夠連結到 Google 商務中心。
2013 年 Google 的 PLA 廣告營收增加了 269 %,2013 年第四季與 2012 年同期相比,PLA 的每次點擊成本擊增加 70 %。根據傑富瑞集團分析師的研究,eBay 比 Amazon 更愛使用PLA廣 告,現在 eBay 是 PLA 的第二大廣告主,約佔 6 %,除了落後於 Kenshoo(11 %)卻大幅領先其他零售業者,除了 Amazon(2 %)之外,還有 macy’s(1 %)和 walmart(1 %)等。
排名第一的 Kenshoo 是一家全球性軟體公司,專門提供雲端數位行銷解決方案,和媒體優化技術。Forrester Research 曾將 Kenshoo 評為競價管理軟體和社群廣告平台的領導者,Kenshoo 也是 Facebook 首選行銷解決方案開發商。
Google的 PLA 廣告是一種搜尋廣告,包括更豐富的產品訊息,包括客戶名稱、產品形象和價格等,不需要額外購買關鍵字或文字廣告,當使用者輸入相關的項目就會自動出現。PLA 廣告的優勢在於,在每次點擊計價(CPC)的基礎上,轉換成為每次行動計費(CPA)。
Amazon 旗下包括S oap.com、Diapers.com 和 beautybar.com 等,都曾使用 Google 的 PLA 廣告。現在,這種商務模式已經擴展到美國以外的國家,包括英國、德國、法國、日本、義大利、西班牙、荷蘭、巴西、澳大利亞和瑞士等。
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