數位行銷大聲公

成立於 2007 年的 Zynga 公司，曾經是世界上增長最迅速的社群遊戲平台之一，創業初期，該公司是只有 27 人的團隊，2008 年產值為 500 萬美元。當年拿到 2,900 萬美元的創業資金，當時買下了一套名為 YoVille 的大型虛擬社群網路遊戲，2009 年 12 月，每天有 6 千萬名使用者上線，當年產值達 2.09 億美元。

2011 年 12 月 23 日，Zynga 在 NASDAQ 以 10 美元掛牌上市。2012 年 3 月以 1.8 億美元收購《我畫你猜（Draw Something）開發商OMGPop 時，股價衝上1 4.50 美元。2012 年 11 月股價快速跌至 2.09 美元，總巿值只剩下 18.5 億美元。

 

Zynga 公司的興起與衰退，反映出遊戲產業的瞬息萬變。該公司 2008 年知名遊戲為 Mafia Wars（黑幫戰爭），2009 年知名遊戲是大家幾乎都玩過的 FarmVille（開心農場），2010 年知名遊戲為 CityVille（城市小鎮），開心農場每天活躍使用者曾創下 100 萬人次，2009 年 12 月多達兩成的 Facebook 使用者曾玩過開心農場。
 


Zynga 公司的興起與衰退直接影響，是使用者人數、活躍度及獲利表現，2009 年第三季營收為 3,100 萬美元，2012 年第三季衝上 3.32 億美元，2013 年第四季滑落至 1.76 億美元；2010 年獲利為 9,000 萬美元、2011 年虧損為 4.04 億美元、2012 年虧損為 2.09億 美元、2013 年由於裁員節省開支，虧損減至 3,700 萬美元。
 


遊戲產業併購及主事者直接影響了公司的發展，2013 年 7 月，前微軟互動娛樂業務部門主席唐·馬特里克宣布加入 Zynga，擔任執行長一職。今年三月股價曾衝至 5.79 美元，最近 Zynga 許多位高層管理人員離開了，包括，手機遊戲部門的高級副總 Travis Boatman、企業發展部門的副總裁 Terence Fung、和工作室總裁 Steven Chiang，管理人員異動衝擊股價，再度跌破 3 美元。

但願，Zynga 人員的大換血是展現出 Don Mattrick 想要重組公司的決心，如此，Zynga 就可以完成跨足手機遊戲業務。最新數據顯示，在Facebook 上 Zynga 德州撲克的活躍用戶數達到 2,700 萬人次，賭博玩家基礎穩固，根據 2014 年第一季財報，線上遊戲營收為 1.32 億美元，同比下滑 42 %，但是 Zynga 撲克連續7季收入增長，其中，行動端用戶增加了 19 %，創下過去兩年以來最強勁的增長。當季，Zynga 撲克貢獻了 24 %的線上遊戲收入，2013 年第四季僅為 21 %。

投資者希望博彩遊戲能夠扭轉 Zynga 的頹勢。但是，美國監管部門對此類遊戲的態度仍不明朗。2012 年底，Zynga 向內華達博彩管理委員會 (NevadaGamingControlBoard)提交申請，希望經營真實貨幣賭博遊戲。因需針對財務狀況及監管記錄進行審核，過程將長達 12 至 18 個月，近日應該有較明確的答案，但願能如投資者所願，股價重回合理的價位。