數位行銷大聲公

根據 TapSense 的研究， 2014 年行動行銷將面臨重大的變革，2013 年行動廣告增長超過 75 ％，重塑了行動廣告生態系統，行動載具已經不再是新興的行銷工具，未來日新月異的行動行銷肯定會有爆炸性的表現。我們預計，2014 年行動行銷的預算會大幅增加，包括目前尚未完全接受行動行銷的群體，例如中小企業和 B2B 行銷，隨著行動設備的日益普及，行動行銷的投資回報率將更為顯著，2014 年行動行銷新趨勢有下列幾點。

1、行動即時競價（RTB）將成為主流：2013 年 Twitter 收購了行動 RTB 技術領先的 MoPub。根據 AdExchanger 第三季行動趨勢報告， 2013 年年底行動 RTB 預計可達到 30 ％，這種趨勢將持續下去，預估 2014 年年底可佔有 45 ％。 RTB 出現在桌上電腦已經有一段時間，廣告主早已接受了這種模式。隨著 2012 年桌上和筆記型電腦的出貨量，較去年同期減少 14 ％，行動行銷的發展速度變得更快，廣告主已經懂得調整數位行銷戰略向 RTB 靠攏。

2、網絡廣告將繼續朝整合的方向發展：隨著 Google 在 2009 年以 7.5 億美元收購 AdMob；2013 年 Millennial Media 收購了 Jumptap，顯示行動廣告將呈爆炸式增長。透明的 RTB 採購方法，已經大大降低了廣告網絡的庫存量，2014 年將會有更多的合併發生，尤其是遊戲領域的小眾玩家，會向中型行動網絡廣告公司靠攏。

3、電子郵件將成為行動行銷首要管道：現在，已有超過一半的郵件是在行動設備上展開，2014 年電子郵件將從以 PC 為中心轉向行動裝置。根據 Gartner 的 2013 年第三季研究報告：全球 PC 出貨量下降了 8.6 ％，在行動載具上打開電子郵件的數量預計將會持續增加。聰明的店家已經日益重視電子郵件行銷，針對行動設備的小螢幕進行優化設計。

4、新的行動廣告格式將會出現：新類型的行動廣告格式已開始脫穎而出，包括，Facebook 的插播廣告格式可呈現五秒鐘的視頻、 Twitter 改進推文的呈現方式和 Pinterest 推出自己的廣告格式等。橫幅展示廣告增長趨勢將趨緩，品牌廣告由於行銷成本高，有效性值得懷疑。手機視頻格式不能再與 Web 30秒 的廣告共用，將縮短至 5 至 10 秒。大多數場所提供 Wi-Fi 服務包括餐廳、咖啡店和旅館，更方便行動視頻廣告的推播。

5、Twitter 的廣告將擴大到第三方：根據comScore 的數據，2013 年 8 月 Twitter 花費的時間近 90 ％產生在行動設備上，目前，只有某些特定的第三方平台支援 Twitter 的廣告格式，目前 Twitter 的廣告已經自然地整合到內容中，且深受用戶好評，這對 Twitter 與其他廣告平台建立合作夥伴關係很有幫助。

6、Facebook 的 FBX 將進入行動領域：多數人知道的 Facebook 廣告，包括動態贊助(Sponsored Stories)或右側欄按讚廣告，很少注意到 Facebook Exchange (FBX )。FBX 是 Facebook 於 2012 年 6 月推出的新廣告類別，利用現有數據重新瞄準( retargeting )的一種廣告，它和外部 DSP (需求方平台)合作置入的客制化廣告。廣告主可選擇更精準的方式即時投放，以增加廣告的 ROI。我們預測，FBX 將進入行動領域，由於用戶進入 Facebook 的首選，幾乎都是行動設備，促使 FBX 的收入倍增。